此前有轮胎人评价山东轮胎：都是山东轮胎，但是青岛和广饶是两个水平。

做研发、做品牌的都在青岛，便宜胎就去广饶挑。

但是广饶轮胎真的只是廉价胎集散地吗？

根本不是！

今天我们就来聊聊你不知道的广饶轮胎。

年产3亿条，恐怖的东营轮胎厂群

中国轮胎厂哪里最多？东营！

全球应该都找不出来什么地方，轮胎厂的密集度比东营更高。

一座地级市拥有规模以上轮胎企业72家，超过南美轮胎厂总和近3倍，北美轮胎厂的总和近2倍，与东南亚轮胎厂数量总和基本持平，接近于欧洲轮胎厂的数量总和。

这样庞大的轮胎工厂群，放眼世界也只有东营。

而如此之多的轮胎厂带给东营，带给广饶的是数不尽的轮胎产销量。

全球轮胎看中国，中国轮胎看山东，山东轮胎看东营——东营轮胎厂群支撑起了全球大部分地区的轮胎供应。

2023年，中国橡胶轮胎外胎产量约在9.88亿条，中国充气橡胶轮胎出口数量约达到了6.16亿条。而根据东营投促中心的统计数据显示，2023年东营轮胎橡胶轮胎综合产能约在2.67亿条。这也意味着2成以上的中国轮胎由东营制造。

 

正因如此，东营在中国轮胎出口总值中的占比达到了其他地区无法比拟的高度，亿元，占总出口额的约。在这里，通常只有产能在千万套级别的轮胎企业才能被称得上是东营轮胎工厂群里的头头。而随着全球轮胎市场需求的继续增长，这里的产能还在增加，而东营现在扩展的基本水准为单次至少500万条。

这里的供应能力还在成长，这里产出的轮胎份额在全球的比例也还在增加——事实上，在东营轮胎厂群规模扩大后，全球轮胎市场早已出现了轮胎广饶帮。

轮胎广饶帮

为何是广饶帮？

因为东营较为知名的五虎将——华盛、永盛、方兴、金宇、中一等均来自广饶县。

与广饶，或者说东营当地的不少轮胎企业不同，这五家企业不仅在供应量上有着优势，在品牌影响力上也颇具领先优势。

品牌优势得益于广饶轮胎企业对于轮胎制造的态度。从我们对轮胎企业工厂的走访中可以看到，这些轮胎厂制胎设备都是VMI、萨驰等全球顶级轮胎制造商旗下设备。设备工艺的精良叠加原材料的讲究，广饶五虎将的轮胎质量确实没话说。这也是为何广饶帮的轮胎在五虎将的带领下能快速攻略全球市场——质量不错，价格实惠。

在2023年轮胎商业对市场的走访中发现，海倍徳等广饶轮胎品牌在市场销量极高——即使在一线城市，也拥有多家代理商。这样的趋势也在海外发生着。

随着渠道拓展增加，广饶帮的订单也在增加。为了更好地满足全球轮胎市场需求，广饶帮开始拓展海外产能。2023年12月，金宇轮胎已经在越南的工厂正式奠基。这也标志着广饶帮开启了“出海”战略。这是不是意味着广饶帮的晋升之路开启了呢？

是也不是！

被高端群聊踢出的广饶轮胎

但遗憾的是，无论广饶轮胎如何升级改造，其仍然很难融进高端轮胎圈子。

30年前如此，30年后依然如此。

90年代中，彼时还发展得如日中天的桦林、黄海等老牌轮胎企业根本看不起刚起步的广饶。认为广饶的轮胎企业大概活不过10年，谁承想最先倒下的竟是这批没跟上时代的老牌轮胎企业。

30年后，轮胎企业再建群聊，话语权更大的轮胎企业换成了上市企业、头部企业，广饶轮胎还是群里面的“小透明”。

轮胎产业“鄙视链”中，广饶帮一直在最末端。即使不少轮胎企业生产的产品在高工艺标准和精原材料制造之下展现出了不错的质量，即使广饶帮的产品得到了来自全球市场的好评，但是在很多轮胎人眼里，只要是来自广饶的轮胎，它们身上就留着“低端”、“同质化高”的标签。

就像我们在文章一开始就提到，甚至连在山东做轮胎生意的人都在阴阳怪气广饶轮胎“只有产能没有产品和品牌。”

在很多轮胎人看来，这里仍是不三包轮胎的聚集地——轮胎产品质量是还行，但是还不够好，不够有特色。这也是为何不少来自广饶的轮胎企业在对外宣传上正在力求去掉自己身上的“广饶标签”。

事实上，无论是全钢胎，还是半钢胎，广饶轮胎企业都很难给出一款让人记得住的产品。

举个不算恰当的例子。

提到全钢胎，我们能想到中策的侠系列，贵州的三超系列轮胎等王牌产品；

提到半钢胎，我们能想到中策的朝阳一号，赛轮的液体黄金轮胎和玲珑的新大师系列等拳头产品；

但是提到广饶，却缺乏这样一款颇具代表性的产品来挑战轮胎产业排名“权威”！

事实上，这也在情理之中。

资本方面，即使是广饶五虎将，也很难在资金上与头部企业相抗衡。广饶帮旗下的轮胎企业没钱在电视台冠名节目，甚至在央视黄金时段打广告；也没钱赞助全球知名球队比赛，进而在足球赛场上亮出自己的广告；更没钱在知名赛车赛事上全球烧钱。

没有“大树、大山、大河”依靠，靠着自己找销路，一步一个脚印变强的广饶轮胎才刚刚达到“温饱阶段”，未来的规划最远到达三年之后，很少有更长远的品牌营销计划——这也注定了其在知名度上发展缓慢。

但是广饶轮胎帮也不是在营销上一点儿努力都没做。

坚持了14年之久的“广饶轮胎展”就是一个极好的例子。

力图摆脱刻板印象的广饶轮胎

2024年5月15日，第十四届广饶轮胎展即将开展，这是广饶轮胎持续时间最长的展览。

也是广饶轮胎帮扩大渠道的最直接的方式之一。

在14年来，数十家轮胎企业依靠广饶轮胎展“吃上了肉”，但是然后呢？

单单一个广饶展远不足以支撑现如今的广饶轮胎品牌化的二次发展需求，好轮胎怎么卖？品牌怎么营销好？这些都需要钱和经验。这也是为何广饶轮胎开始紧锣密鼓上市，需要更多的资本和运营策略来加快广饶轮胎“大翻身”！

 

（原创，责任编辑：晨晨）