2016年7月15日—— 倍耐力在洛杉矶开设了品牌首家专供超高端产品和服务的轮胎店——P Zero世界。洛杉矶素以电影、汽车和技术创新闻名世界，更是时尚与艺术之都，当天的开幕晚宴星光熠熠，明星名流云集。这家新店汇聚了倍耐力的精粹亮点：专属的客户服务，专业的技术咨询，优雅舒适的环境布置中充满赛事运动的元素，以及著名的倍耐力年历中的经典画面。这一切让P Zero世界成为了当今最受欢迎的超跑和倍耐力众多高性能及超高性能轮胎的聚集地。

P Zero世界位于临近比列佛山的Santa Monica大街，是倍耐力超高端策略的全新展示舞台。先今全球汽车行业中增长最快的是跑车、豪华车和高端车型领域，尤其在美国，2016年预计增长率将达到11%。这一策略使得倍耐力在高端和超高端领域占有绝对领先地位，市场份额将近50%，量身定制的概念让倍耐力的工程师们与整车制造商的研发人员紧密合作，针对每款车型来设计生产轮胎。

在洛杉矶这样一个以豪华跑车云集的而世界闻名的城市，P Zero世界以其针对高端市场的定位，重新定义的轮胎店的存在：不仅是更换轮胎的场所，更是广大汽车爱好者的聚会地。

8000平方英尺的新店采用了具有时代特点的设计，包含3个轮胎更换服务区，一个咖啡吧和一个豪华的等候区。店内陈列了倍耐力全系列产品，并有专业的私人顾问为消费者解答轮胎适配问题。踏进店面，消费者就会被丰富的倍耐力品牌元素所吸引：赛事运动历史、原配合作伙伴、倍耐力年历和经典的广告海报，而这一切都以一种充满洛杉矶风情的时尚方式来呈现。
这家新店的理念在未来将会成为倍耐力全球其他超高端轮胎中心的范本，而下一个地点的决定也将与本次选择洛杉矶一样，运用到倍耐力最为先进的地理市场工具。
“洛杉矶一直以来被誉为创新的摇篮，来自世界各地跳脱常规的创意和概念汇聚于此，落地生根。“洛杉矶市长Eric Garcetti先生说道，“对于倍耐力选择洛杉矶开设全美首家旗舰店我感到自豪，也很荣幸能参加P Zero世界的开幕庆典。”

“P Zero世界将会改变现有轮胎零售行业的游戏规则，正如其名字的来源——著名的P Zero轮胎，同时也是F1赛车的轮胎。新店选址旨在为高端汽车爱好者带来独一无二的购物体验。“倍耐力赛事运动和超高端项目总监Paul Hembery先生说，”洛杉矶是开启此项目的最佳地点，这里有许多完美的商业战略要素：超高端车型的高保有量，活跃汽车文化带来了热情而敢于尝试的用户，这也正是最懂得欣赏我们产品和服务的目标客户群。因此，我们很荣幸能与CEC 轮毂公司的Claus Ettensberger先生一同合作，他也将管理 P Zero世界的销售。他的市场经验和客户群将会为倍耐力的本次尝试做出重要贡献。“

“P Zero世界完美诠释了倍耐力对汽车文化的深刻的理解和尊重。对于能用一种更为时尚的方式，来为消费者提供倍耐力带有原厂认证标志的超高端和高端产品，我们也感到很兴奋。专为车型量身定制的原配轮胎是我们与世界顶尖汽车制造厂商紧密合作的结晶。此次尝试也是倍耐力在北美区域进取成长策略的重要部分。”倍耐力北美主席兼CEO Pierluigi Dinelli先生表示，“P Zero世界是倍耐力独特的市场手段的关键之一，深入展示了我们的品牌形象，即探索创新与纯熟经验的融合。新项目通过零售店的方式，将理念原汁原味地带到了品牌的血脉中。”
新店开幕标志着倍耐力这家意大利顶级轮胎品牌的又一大创举，此次选择了洛杉矶作为P Zero世界的开启之地，也是倍耐力在全球高端汽车产品和服务领域内，坚持量身定制策略的重要部分。在过去的144年中，倍耐力在众多方面不断开拓，：赛车运动，优质产品、高端原配，以及公司革命性的的品牌传播理念，通过广告、倍耐力年历、时尚设计和HangarBicocca当代艺术中心等元素来展现对艺术和设计的无限关注。倍耐力的品牌形象是精湛科技与艺术表现的完美结合，超越了公司本身所处的行业限制，而上升到一种活跃而不断进取的生活方式，这也是P Zero世界希望带给每一位客人的体验。