市场渠道
近日，有钱的德国马牌轮胎跟德甲足球俱乐部汉诺威96签署了一项新的赞助协议，新合同为期5年，从2018-19赛季开始，包括电视以及赛场广告。另外大陆集团还将支持汉诺威俱乐部的青训系统。
大陆集团与汉诺威96的新合同是二者的再续前缘，汉诺威96也将选择马牌轮胎作为俱乐部的官方轮胎。
虽然马牌轮胎正式将足球营销当做企业的重要战略只不过二十多年的历史，而其实他们与足球却早已结缘。据悉，在1900年之前,马牌公司便通过销售软橡胶球,取得了不俗的销售业绩。
到了上世纪二十年代，足球刚开始在德国普及时，马牌轮胎就开始尝试生产足球胆。而自上世纪五十年代开始，马牌轮胎就赞助了汉诺威96——他们为球队成员提供了工作机会，使得各大新闻媒体在报道该球队时都会使用与马牌相关的背景图片。可以说，马牌轮胎是体育营销的先驱者之一。
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