2017年3月米其林面向欧洲市场推出了一款最新的轮胎产品米其林跨悦（MICHELIN CROSSCLIMATE）全季节轮胎。该产品融合了夏季胎和冬季胎的技术精华，全年正常季节出色的湿地刹车性静音性能堪比米其林常规轮胎；而且这款新轮胎获得了欧洲标准ECE R117雪地制动性能要求，是米其林轮胎里具备全能表现的一款轮胎。
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米其林跨悦轮胎无论是制动性、抓地力、雪地牵引力的性能指数都很高，性能如此优越的米其林跨悦轮胎被米其林定义为全能轮胎、那着款全能轮胎如何运营销售？如何实现利益价值？如何筹划新品发布上市米其林是怎么做的？
一、这款产品上市无大肆宣传
米其林这款整体性能卓越的全能冠军。并没有在中国地区开新品发布会，大肆宣传。2017年3月份在欧洲市场上市后迟迟没在中国市场上市，近日才小范围的在华北地区上市。相比与米其林其它产品的宣传力度和发布场面聊胜于无，可能对产品本身太有信心认为不需要其它锦上添花的宣传推广，就这么悄悄的上市了！
二、只在米其林旗下品牌店售卖
米其林跨悦凭借卓越的性能还没有上市，已经得到中国部分车主追捧。现在华北地区已上市，但是很多车主仍然苦恼没有购买渠道。这款新产品现在只在米其林驰加汽车服务中心这一渠道进行专供；其余的实体店铺和线上平台都没有同步销售。是否在效仿电子产品的饥饿营销模式要给客户一种物以稀为贵的切身体会？
三、车主普遍反应试装效果很好
米其林这款轮胎融合了冬季胎、夏季胎技术精华，且无论冰雪路面还是湿滑路面都能提供平稳、卓越的驾驶体验满足驾驶者多样化的需求。所以这款轮胎的试装效果反应很好。欧美市场客户满意度也很高。米其林官方表示：如果你在苦恼不知道如何选轮胎、不知道选哪款轮胎，那就选米其林跨悦，这款轮胎的性能肯定优于其它产品。
产品性能卓越、市场反应超高。这么好的产品却攥在手里不大肆宣扬不公之于天下，为什么？米其林轮胎是行业内的营销高手，这款跨悦轮胎产品不同于以往的营销模式、这种离奇的营销手法是否能另辟蹊径得到更好的市场回馈？轮胎商业的广大读者怎样看待这次不寻常的营销手法？欢迎留言评论。
（原创 责任编辑：Maggie Jia）
