近月,轮胎渠道商会议比展会还频繁热闹,轮胎厂家争先恐后地召开了各种会议加路演,会议行程越来越频繁,每天几处的招商会议,挖掘新区域,开发新客户。像是陆通轮胎的360路演,目前已经在全国各个省份进行了三百多次,并且还在持续。积极于这些活动的企业不再少数,这种正能量的行业发展态势还是向好的。
但是企业好,就代表经销商好吗?未必吧!在企业一场接一场的活动下,经销商越来越迷茫,选择品牌更是进入盲区,正可谓是轮胎企业群雄逐鹿,经销商何去何从是个大难题。企业只是一头热的推销自己的产品,但是经销商真正的难处可不少。
1. 企业同质化产品依旧充斥
现在厂家出产的轮胎由于本身技术含量有限,轮胎性能优化过慢,同质化趋势越来越高。出产的轮胎都是大同小异,说好的新品高性能,其实也就是规格、花纹等的小改动,实际意义上拉不开产品差异化,那最后比拼的重点就是价格,但十年前代理轮胎每条盈利百元左右的暴利时代已经一去不返,现在轮胎价格都比较透明,卖轮胎都是微利,厂家每次的会议说到底就是让去下单的。好吧,自己把持币换成了持仓,但是拿来的轮胎终端消费市场买不买单也是不确定的,很多时候自己用流动资金换成了黑压压的轮胎压在仓库里。
2.上下游正减少对经销商的依赖
现在很多轮胎厂商都很重视渠道建设,甚至把渠道下沉得厉害,三四线小城市都能覆盖,本来的区域轮胎经销商需要做的宣传和推广工作变少了,加上轮胎价格越来越透明,进一步缩减了经销商的利润。经销商越来越像厂商的“搬运工”,过去多年积累下来的市场竞争力也随之越来越小。电商平台的发展,已经超出了实体经销商的能力范围,市场正在排挤经销商的空间和利润,没有能绝对控制市场的轮胎经销商。
那么,轮胎经销商下一步该怎么走?轮胎经销商的路在何方?我们讨论一下比较有实操性的方法。
1.整合资源,服务至上
做我们轮胎行业的经销商都不是一年半载的,差不多的都有十年以上的年头,在自己经销区域多少都有一定的品牌效应和影响力,利用好这点整合一些上下游资源,尝试做服务,不仅仅是卖轮胎,而是卖服务。俗话说的好,成也服务,败也服务。小零售店怎么赚钱,大经销商怎么把代理的品牌知名度打出去,全在于服务。服务是块金,售后见真金,要让车主感觉到买你家的轮胎是有保障的,不会无责可寻。
2.调整代理品牌,突显畅销爆品
现在的市场上供应的轮胎虽说同质化严重,但是仔细摸索也不乏有创新、性能佳的轮胎,特别是在国际外资品牌轮胎的冲击下,很多国内自主品牌轮胎也积极创新研发,很多轮胎企业的轮胎还是有一定市场,这需要我们去发现。在与轮胎经销商交谈中,我们发现这样一个问题,经销商已经不热衷于某一个品牌,而更热衷于各个品牌中的爆品,2018年爆品经销论初露端倪,毕竟是能很快带来盈利的。
3. 对电商品台保持关注,完善自身
电商对轮胎实体经销的攻击还是很猛烈的,京东搞个轮胎节、途虎搞个网上促销、汽车超人又不知道有啥点子。总之,电商平台以各种利好诱导车主从实体店消费转向电商平台购胎。作为实体商家也不能长他人志气灭自己威风,我们有电商平台无可比拟的落地专业服务。但是我们也不能忽视电商的发展,毕竟它满足了一类人的销售方式需求,实体轮胎经销在关注电商平台的扩张发展的同时,要不断成长自身,不能坐等颠覆和超越。
4. 培养自己的眼光,扩大格局
经销商一开始从事轮胎行业时,都是有规划、有方向的,并且很努力。他们明白既然选择了轮胎这条路,就要坚持走下去。在现在轮胎市场不稳定的情况下,挫折和坎坷在所难免。越是大环境不好,越是要有逆流而上的勇气,要有眼光,也要有胸怀和格局去聚拢厂家和终端零售商。
今年以来,轮胎价格攀升不断,市场行情震荡不止,很多轮胎经销商在乱局中结束了自己的轮胎经销之路,但也有更多的商家依旧在轮胎的海洋里游离。经销商是最难的存在,一方面要跟着厂家的政策变动,一方面要应付好终端零售的要求,可谓是一跟蜡烛两头烧,往往更多的时候还是吃力不讨好。所以我们的经销商朋友们,勇于求变通,希望轮胎能为你带来盈利,希望来年你还在这个行业里!
(责任编辑:Anna wei)