2018年8月19日，来自美国的轮胎制造商固特异轮胎橡胶公司Goodyear发布计划从2018年9月1日开始提高乘用车轮胎的价格，最高可达3％。实施区域目前限于美国，不过固特异表示，这一次的轮胎涨价涵盖了在美国销售的所有固特异品牌。为啥涨价呢？固特异的回应是：“以应对不断上涨的成本，要体现固特异品牌的强大价值。”

我们知道固特异在其最新的财务报告中，固特异指出中国原材料成本增加，外汇波动不利以及市场环境疲软导致其下半年和2018财年的盈利前景下降约20％，这些情况高于预期。也就是说目前的盈利状况不太理想，未来的市场变化更加扑簌迷离，要提高轮胎企业的竞争力和盈利能力，必须涨价。

固特异的总部位于美国的阿克伦市，该轮胎制造商于2017年5月1日上调价格，当时美国和加拿大的价格上涨约6％。更早时候固特异Goodyear也曾经在2017年2月1日开始启动的涨价。

目前来自当地的市场信息显示：轮胎的涨价情况包括Superior Tyre＆Rubber Corp.（6％至12％）; Alliance Tire Americas Inc.（高达6％）;优科豪马（OTR价格，仅高达6％）;和Trelleborg Wheel Systems S.p.A.（农业，工业轮胎，在北美高达10％）。其实中国本土的轮胎价格也在形成新一轮的上涨态势。

来自海外的贸易壁垒，国内的环保压力和产能过剩的威胁，几乎所有的轮胎企业都面临着成本大幅上涨，竞争巨大的困境。在这种情况下，哪些企业能够启动涨价并有效执行来填补成本的压力就能很好体现该企业的市场竞争力。

（原创，责任编辑：David Huang）