不知道现在有没有轮胎老板用着8848手机、喝着小罐茶。一部8848手机最贵的将近30000元，大概可以购买54条规格为 205/55R16 91W 米其林PRIMACY 4 浩悦 ,小罐茶一斤18750元，大概可以购买34条。

当轮胎老板们用着8848手机，品着小罐茶的时候，不妨想一想，为什么别人能把稻草卖成了金条，而自己却把轮胎卖成了稻草。

对于8848手机和小罐茶的成本到底多少？利润率是多少？这个无从知晓，但是一条轮胎的成本是多少，利润有多少？每一位轮胎老板们都很清楚。每一条轮胎每家企业倾注在上面研发、制造的心血绝对要比手机、茶叶多得多，但是却以匪夷所思的低价被企业送进市场，卖给消费者，消费者在占了便宜之后还要贬损某某品牌轮胎很掉价，上不了台面。

到底是什么造成这样的结果，其实是轮胎厂商们缺少营销，缺少产品营销更缺少品牌营销，就是一味地生产，低价出，或者为大品牌代工。可以说国内很多轮胎企业大多仍停留在赚取加工血汗钱的地步，鲜有依赖营销手法及品牌的建立，而让自己的产品产生更高的附加价值，进而扩充公司的利润。

很多企业依赖改革的春风发展起来，也算是经营有成，但是大多数没有发展品牌的策略。所以在竞争日益激烈的轮胎市场，一败再败，采取的举措往往也只是降低成本、增进产能等，其实品牌的建立以提高产品价值才是增进企业利润的必要之道，营销对于一个企业来讲尤为重要。

除了缺乏营销之外，领导文化素养不高是阻碍很多轮胎企业向前发展又一大因素。当年凭借敢打敢干成了暴发户，当需要精细化经营运作的时候，这些文化水平不高的暴发户依然坚持以往的路子。在他们的脑子里，营销那是虚无缥缈的，没法看到实实在在的真金白银。营销花的钱，还不如招几个销售员，满世界去跑客户来的直接。

也于有些轮胎老板们会说：我不喜欢把稻草卖成金条的人。但是如果你能把轮胎卖成金条请问你愿意吗？可惜你不能，因为你连营销都不想做，你就只能不断把你的轮胎卖成稻草，然后从中赚取一些可怜的血汗钱。

一条轮胎，没有品牌卖300元，如果打上米其林品牌就能卖1000元，轮胎本身没有变化，但是品牌价值赋予了轮胎更高的价值，最终也体现在了价格上面。一家轮胎企业如果想做的长久，在保证过硬产品的基础上，还需打造过硬的品牌。有些企业也开始尝试做品牌，尝试营销，但是很多都浅尝辄止，国内轮胎企业品牌建设和营销做的比较好，当属正新、玛吉斯、玲珑、中策朝阳等，正是不间断的营销和品牌建设，也让这些品牌在市场有了极高的知名度和美誉度，成为国人非常认可国货品牌。

你认为在品牌营销方面哪家企业做的最好？

1、米其林

2、普利司通

3、德国马牌

4、固特异

5、倍耐力

6、邓禄普

7、韩泰

8、正新

9、玛吉斯

10、中策橡胶

11、佳通

12、固铂

13、通伊欧

14、锦湖

15、玲珑

16、三角

17、赛轮

18、耐克森

19、万力

20、贵州轮胎

21、万达宝通

22、浦林成山

23、诺记轮胎

24、建大轮胎

25、江苏通用

26、华勤陆通

27、其他

（原创，责任编辑：Jeff）