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综合新闻
外资品牌敢涨价,而国产轮胎却在做促销
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2019-12-21)          

就轮胎市场现状来说,用低迷两个字形容绝对不为过,国产轮胎一直处在水深火热的环境下,压货压的经销商喘不过气,轮胎店更是靠薄利多销维持着基本生存,利润如此低的情况下,还要故作笑脸的做促销,国产轮胎市场让人捏一把汗,同样都是中国市场,外资品牌却恰恰相反,部分外资企业纷纷宣布价格上调。


今年6月份,锦湖发布了价格上涨的消息,由于原材料及人力成本等上涨,公司运营成本增加,决定对旗下乘用车和工程机械价格上涨3%。

之后的半个月优科豪马也发布了价格调整的通知。原因同样是受市场大环境的影响,原配销量下滑,生产成本增加,需对国产和进口的工程机械上涨4%的价格



不仅国内轮胎价格上调,涨价的趋势已经蔓延到全球。

倍耐力轮胎的日本公司宣布,将在2019年9月1日提高其轮胎市场的销售价格。

 普利司通宣布从8月1日起将日本国内销售的轮胎价格平均提高3%,产品涵盖了从轿车轮胎到商业轮胎和摩托车轮胎的各种类别。

米其林宣布于2019年7月1日起,在北美市场其商用车Uniroyal轮胎的产品线和非公路用途轮胎产品价格上涨6%。




整体来说,原材料成本、运营成本增加导致产品价格上涨是必然的趋势,但从涨价的范围来看,并没有过高的浮动,为例,胎涨幅为3%,也就是说价值500元一条的才涨了15块钱,这对于车主是可以接受的价格范围。

同样是原材料价格上涨,外资品牌可以挺起腰杆涨价,而国产轮胎却不仅不涨价反而还在一直降价,这又是什么道理?

相比于年初,轮胎的价格一直成下降的走势,但即使是下降,销售情况也并不乐观,大部分经销商仍然都在愁销路,而轮胎店也一直是放血做促销,但依旧无法满足厂家的销售任务。

对于国产轮胎而言,国内市场低迷不是一朝一夕可以改变的,祸不单行,就连出口贸易都成了难题,无疑是雪上加霜,双重不利因素让轮胎市场再度沉沦。随着近年来外资品牌在中国建厂,大部分的产品都供给国内市场,又抢占了部分国内市场,让国产轮胎承受更大的压力,只能降价来清理库存。

国人选购国产轮胎看重的就是轮胎的价格,外资品牌加上进口税价格要贵很多,而国产轮胎不一样,对于技术和性能来说,消费者更看重的是国产胎的价格,国产轮胎一涨价,市场马上变了样。所以一些国产降价的理由也很充分,销售不畅,库存增加导致企业必须要降价促销才能回笼资金,维持企业的正常运转。同时也希望厂家降价促销完成年度任务。


在买方市场,对于降价两个字是永远没有底线的,无论企业或是经销商都无法用低价满足市场需求,拼价格只能适用于一时,从长远来看,还是要从提高产品研发技术和性能,让买方市场不再只看重价格,而是产品本身,这样国产企业才能硬气的涨价。


(原创,责任编辑:liuying)














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