现如今,轮胎市场竞争激烈,对于轮胎企业来说,想要在市场站稳脚跟,就要打好品牌这张牌,品牌价值越大,意味着企业综合实力越强,在本国甚至全球更有话语权,市场占有率也会显著提高。据外媒报道,2020年轮胎品牌价值排行已经新鲜出炉,是否会打破你心里的预期呢?一起来看一下。(注:以下图表单位为亿元)
米其林以501.2亿元的价值超越了普利司通拔得头筹,不过对于这种身价几百亿的品牌来说,相差十个亿元并不算特别多,普利司通想要超越米其林,应该不会太难。第三名就是马牌,这三个品牌铁三角,可以说不愧是世界级品牌,在很多排名的前三强上都会看到他们的身影。不过这次马牌虽然是第三名,但品牌价值却远落后米其林和普利司通,相差一半还多,只有232亿。前五名里还有邓禄普和固特异。倍耐力却排到了第六名,只有103.6亿,距离前三名品牌的价值还有一段差距。本次排行中,中国品牌玲珑也上榜排名第九,品牌价值是53.2亿,超过了住友橡胶,可以说是不错的成绩了。
看完今年的品牌价值排行,再来对比一下2019年的排行榜。整体排名都没有变化。从对比中可以看出,这两年各品牌的价值变化比较平稳,并没有过大的幅度。其中,普利司通、邓禄普、固特异、优科豪马呈上涨趋势,而固特异是上涨幅度最大的,今年比去年涨了9.1亿元,取得了一个不错的成绩。在减少的企业中,倍耐力和韩泰是下降幅度最大的,减少9.8亿。整体来看,各品牌想要打破此排行榜确实是比较难的,尤其是第三名和第四名之间的差距,想要超越,需要企业继续提高其综合实力,否则就会被后来者居上。
本次排名前三强中,马牌和普利司通均发布了2019年的年报,销售额也是很可观的。
据马牌年报显示,2019年大陆集团最终的销售额为444.78亿欧元(约合人民币3452亿元),同比微增0.2%,(2018年为444.04亿欧元);毛利润105.85亿欧元(约合人民币822亿元),同比下降4.7%,毛利润率为23.8%,同比减少了1.2个百分点;调整后的经营性利润为32.34亿欧元(约合人民币251亿元),同比下降约22%,调整后息税前利润率为7.4%,同比下降了1.9个百分点;归属于股东的净利润最终为亏损12.25亿欧元(约合人民币95亿元),去年同期为盈利28.97亿欧元。
普利司通2019年最终销售额为35256亿日元(约合人民币2240亿),同比减少3%;营业利润3260亿日元(约合人民币207亿),同比下降19%,营业利润率9.2%;归属于股东的净利润2925亿日元(约合人民币186亿),同比微增0.3%,净利率为8.3%。
再来看一下各国家轮胎品牌价值排行榜
排在第一位的就是日本,共计605.5亿元,日本主要的轮胎制造商有4家:普利司通、住友橡胶、横滨橡胶、通伊欧,均位于全球轮胎前75强。法国和美国最大的轮胎企业,大家都不陌生就是米其林和固特异。法国的品牌价值是501.2亿元,和今年米其林的品牌价值相同,也就是说法国的轮胎品牌价值收入只有米其林。美国则不同,除了固特异还有一半的收入来自其他的轮胎品牌。德国的价值是232.4亿元,都是马牌贡献的。意大利、韩国同样都是倍耐力和韩泰两个品牌的价值最大。
(原创,责任编辑:liuying)