11月15日-17日，由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节在厦门盛大召开。正新轮胎凭借一支《老司机的武功秘籍》视频脱颖而出，强势入围“中国国际广告节2020广告奖”，斩获“年度品牌塑造案例”奖，成为唯一获奖的轮胎品牌。

9月份，正新轮胎借三款轿车胎新品宣发之际，以“老司机”为主题，取用新奇有趣的展现方式，推出了江湖气息浓厚的创意广告片，旨在关注用户驾乘安全。

广告片借由诙谐的语言、夸张的肢体动作，将“驾乘安全”这种比较宏观的落脚点刻画的比较深刻，燃点、笑点十足。一经推出，广告片便在轮胎行业及经销体系中火爆起来，更在消费市场引起热议。

一位网友观看了“老司机的秘籍”广告片后，忍不住赞叹：“中国节（中秋、国庆）的日子推出中国味的广告片，终于不用再看满满工业风的轮胎广告了”。

很多广告片都喜欢以严肃、板正的方式传递自身概念，内容过于“正”，或者满屏的“高大尚”质感，缺乏真正落地的有效方式，食之无味，很多用户压根看不下去，更不可能做到共情。

正新轮胎反其道而行之，它用一种“接地气”或者说轻松有趣的方式传达深刻的主题，让用户更容易“消化”。这也是正新轮胎在宣传方面的高明之处：打破传统，创新宣传模式。

正新轮胎通过寻访多名备受尊敬的“老司机”，收集他们多年的驾驶经验，以过来人的经验传授“老司机的秘籍”，直接触达用户，与之进行亲密互动，让用户享受安全可靠的正新产品时，也多多关注身边容易忽视的驾车技巧和细节。

其实，正新轮胎能获得如此嘉奖相当不易，每个选手作战实力都太强悍了。据了解，第27届中国国家广告节聚集了阿里巴巴、华为、谷歌、中国电信、一汽大众、京东、伊利等众多重量级大咖，也有网易云、抖音这样在泛娱乐领域取得相当成就的竞争对手。正新轮胎广告片能从900个优秀作品中突出重围，获此殊荣，恰恰彰显了正新轮胎的品牌重量，也是对正新品牌塑造能力的认可。

确实，正新轮胎完成《老司机的武功秘籍》宣传片，着实下了一番功夫，它融入了正新轮胎团队的诸多心血。据介绍，《老司机的武功秘籍》从立意到成片历时2个月，调研、选定主题、确认脚本、拍摄……每一个细节都经过反复雕琢完成。一则小小的广告片也藏着正新成功的秘籍：即始终用最严谨的态度、最先进的技艺打造高优质的产品，接受每一位火眼金睛的正新“老司机”严苛的检验。这是正新对品牌的坚持、对用户的承诺和重视，也是它的初心所在。

要说这则宣传片到底好在哪里，轮胎商业认为它达到了四重效果，其一，在殿堂级的评选中获得高曝光，敲响了整个轮胎行业；其二，提高了正新品牌知名度；其三，对渠道和终端用户也是极大利好。用户感受到了来自企业的真心，经销体系增强了对正新轿车胎品牌的信心和销售自信。但摸清终端需求才是正新以“老司机的武功秘籍”投石问路的关键。正新轮胎希望通过转化营销模式，全方位、多角度的接触用户，借助他们的视角了解市场需求，推广品牌。

不得不说，正新轮胎不仅擅长做轮胎，在品牌宣传方面也具有鲜明的竞争力。它既可以从专业角度出发，同时又能考虑到了用户的“体感”，这是企业在运营中最核心的点，只有站在用户的角度思考问题，才能走进用户心坎，创造出他们喜欢的产品。

（原创，责任编辑：崔小南）