从汉诺威小工厂到全球商业巨头，走过150年的德国马牌凭借的是什么？

当一辆车驶入城市的霓虹之中，或停放在展厅的镁光灯下，我们欣赏它绚烂耀眼的车身之余，也常称其为轮上的艺术。如果说一台车是淬炼了岁月的艺术品，也是凝结着人类智慧的复杂产物，那轮胎便是承载这个工业结晶的灵魂所在。

提起轮胎，就绕不过德国大陆集团。大多数人对大陆集团的印象都是一家有实力的汽车零配件供应商，没有太多具象的认知，但当提到马牌时，几乎所有人都能异口同声地讲出它是全球数一数二的顶级轮胎。

在过去的150年里，德国马牌以橡胶业和轮胎起家，而后凭借努力一步步走到如今顶级零配件供应商的位置。当我们回顾历史时，看到的不仅仅是一个商业巨头的养成史，更重要的是，面对风起云涌的市场，一个历久弥新的“年轻”品牌通过不断创新和蜕变所带来的思考。

用150年，讲述“技术宅”逆袭的故事

不同于汽车品牌，轮胎行业百年企业并不多见，德国马牌便是这为数不多中的一个。追溯与轮胎的故事，始建于1871年的德国马牌见证了德国的发展和汽车工业的成长，用将近150年的时间，德国马牌成为了世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商。

纵观150年的历史脉搏，德国马牌从的成长绕不开对技术的执着追求。从第一个生产自行车充气轮胎的德国公司，到世界首创有轮胎花纹的汽车轮胎；从推出领先业界的带铆接防滑刺的轮胎，到发明赛车专用的可拆卸式轮辋；从申报无内胎轮胎的专利，到成为第一家制造环保轮胎的企业……德国马牌在百年间无数次突破瓶颈，并用无数个“第一”与“首例”为轮胎行业带来了新的可能。

太多的高光时刻我们无法一一例举，但德国马牌凭借技术方面的不断突破在国际上获得极高的声誉，这些声誉深植于品牌深处，为产品和品质背书的同时也为德国马牌如今的发展埋下了深厚的根基，也正是这每一小步的跟随与变革，汇集成了时间的车轮载着轮胎行业乃至汽车工业滚滚向前。

时间不谈公平， 但对创新求变者例外

时代的车轮没有停歇，跑得慢的就会被碾碎在历史的车辙里化作泥土。作为一家百年企业，德国马牌之所以能够经久不衰，除了得益于对专业和技术的极致追求，与其领先的眼光与战略部署不无关系。在创新中不断寻求变革与突破，让这家百年老店历久弥新。

近年来我国轮胎工业的快速增长，自2006年德国马牌正式进入中国市场以来，中国稳居世界最大轮胎生产国和橡胶消费国，轮胎产量约占世界总产量的四分之一。面对市场竞争加剧和行业的整合加速，德国马牌更为重视品牌战略，多维度满足不断被提出的多元消费需求，为轮胎行业提供了价值参考。

洞察到中国消费者日渐个性化的消费趋势，除大力推广母品牌，德国马牌也将将军、维京等其他品牌引进了中国市场，其中维京轮胎更是德国马牌专门针对中国路况引进的，凭借着优越的耐磨、舒适、静音、操控性能等优势，获得了追求高性价比车主的广泛好评。而全方面的品牌体系，也从不同的定位、偏好、角度出发，满足了消费者的多元化和差异化的消费需求。

在深耕中国市场时，德国马牌在研发和产品方面的探索也未曾停歇。依托于全球化强大的研发实力，德国马牌在产品创新方面持续发力，不断丰富产品矩阵。德国马牌轮胎于2016年推出其第六代全新产品，主打“均衡全能”UC6、主打“静音舒适”CC6、主打“运动操控”的MC6、全路况轮胎AX6等，以多元化的高品质轮胎产品满足了不同路况和用车场景需求。

同时，为了满足中国消费者对安全轮胎的需求，德国马牌轮胎几年前率先发布了ContiSeal自修补技术，有效保障驾驶安全。目前搭载该项技术的轮胎产品已正式实现本土化量产并上市销售，实现了多款汽车配套。

电商的兴起同消费习惯的改变，也让德国马牌对消费体验与服务做出了进一步升级。在精益制造的同时高度重视渠道的德国马牌，通过线上线下相结合的方式，为轮胎O2O模式带来了全新变革。2018年9月，德国马牌率先推出微信小程序购胎平台，优化整合了线上线下服务渠道，并在天猫、京东等电商平台设立官方旗舰店及和途虎养车合作搭建线上销售渠道，三大官方线上渠道，为线下开源引流，掀起轮胎行业O2O大潮。

在此基础上，德国马牌轮胎辅以多样化的数字营销模式，反哺O2O的渠道建设。在今年的品牌直播狂潮中，德国马牌成为第一家进军直播的外资轮胎品牌。德国马牌在直播战役中成绩斐然，其销售情况、浏览量数据、直播频次都处于行业领先。而辉煌战绩来源于德国马牌在直播中的不断求新求变，从公司员工到产品经理，从权威车媒到流量明星，从超品日的品牌跨界合作，再到九月大促期间的12城线下门店直播联动，德国马牌带领各界人士一同聚焦消费者全方位的用车场景，以年轻消费者喜闻乐见的方式与他们进行情感上的交流与互动，将德国马牌轮胎的工业之美和服务之道立体地传达给受众。同时，得益于对养车配套服务富有前瞻性的投资，德国马牌志在借力线上流量激活线下门店，从而激发广袤的中国汽车后市场中消费者的轮胎购买与服务获取意愿。

 

150年以来，德国马牌轮胎始终领导轮胎行业变革，不断尝试在全新领域发力，从品牌、产品、销售、渠道及营销方式上尝试新的突破，力求为消费者提供更便捷、更专业的服务和体验。曾代表了一个时代的德国马牌轮胎，也将在未来的赛场上不断散发新的魅力。

(责任编辑：Jeff)