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开店1个月进店超1300台,途虎养车有什么秘诀?
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2022-09-24)          
刚刚结束的中秋小长假,36岁的永州人刘君没有停止忙碌,和家人吃完节日的团圆饭后,他便驱车赶回了门店。“过节车流量大,客户需要救援的概率比平时高,早点赶回去有备无患。”
刘君牵挂的门店,位于湖南省永州市零陵区黄盖路君悦华城北侧,是途虎养车在当地的首家工场店——途虎养车永州零陵芝山北路店。作为投资人兼主理人,刘君对这家店倾注了大量的时间和精力。付出赢得了回报。在他的精细管理下,这家位于四五线小城的门店,在开业第二个月实现月进店量1300人次的好成绩。目前门店月进店量不低于900人次。

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值得一提的是,这并非刘君投资的首家途虎养车门店,在此之前,他和好哥们一起在武汉合伙经营了一家途虎养车工场店,开店首月便实现盈利。“我比较看好途虎养车的模式,计划2年内再扩大3-4家门店。”刘君说。
01
看好汽车后市场
他不做银行行长做汽修

刘君毕业于中南财经政法大学金融学院,毕业后一直深耕金融领域,在武汉一家国有银行做到了副行长的职务。一次偶然的机会,他和途虎养车结缘,埋下了创业的梦想种子。
“大约2017年吧,在武汉长港路附近一家门店,当时进店洗车时顺便咨询了一下保养,然后就体验了下。整体感受是,服务和4S店差不多,但价格便宜很多。”刘君回忆说,途虎养车给他的第一印象,整体不错,加之门店离家近,养护车辆很方便,于是,他成为了途虎养车的客户,也因此对途虎养车有了更多的认识。
“真正行动起来是在2019年。那一年我33岁,感觉事业进入了瓶颈期,决定自己做点什么。”和好哥们也是后来的创业小伙伴一起合计之后,两人决定围绕出行做创业项目。“衣食住行嘛,我们都是男生,对车更感兴趣,而且现在普通家庭基本都有车,稍微好点的家庭还不止一台,行业前景比较好。”刘君说。
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说干就干,刘君和好哥们一起,开始做大量的市场调查,在调研了众多品牌之后,最终选择了途虎养车,并将加盟店的地址选在了武汉。“途虎的理念跟我个人的创业理念比较匹配,它以客户为第一,有完善的售后配套,全国大型连锁,各方面的政策也比较好。而且,我在做市场调查时发现,武汉居民对它的认可度普遍较高。”刘君补充说,“不过,开店时其实压力挺大的。当时从银行辞职,家人、朋友以及银行的老领导都表示反对和质疑,他们特别不理解,为什么我放着副行长不做,要去陌生的汽修领域创业。”

好在,反对的声音没有持续多久。因为,门店在开业首月便实现了盈利。而这,也更加坚定了刘君对汽车后市场行业及途虎养车品牌的信心。
02
抢滩空白市场
他回老家开“首店”

品尝到创业的胜利果实后,刘君敏锐地发现,老家湖南永州尚存在市场空白,于是立马向途虎养车提交了加盟书,申请在永州开店。同时,他和好哥们兼合作伙伴商定,武汉店由对方主理,他自己则将工作重心转移到新店。

2021年初,刘君回到老家湖南永州,专心投入到新店的筹划及运营工作。虽然有过开店经历,但刘君很快发现,永州和武汉的差别很大,武汉是大城市,永州是四五线小城,经验并不能照搬。“这里的消费水平整体偏低,家乡人民对途虎养车的认知度也不高。”如何让更多的人知道途虎养车?在客户单笔消费金额不高的基础上,如何有效提升客户进店量,从而稳住店面的营收情况?在新店正式开业之前,刘君有规划地做了一些地推活动,向老乡们科普一些养车用车小知识,并通过地推活动,渗入到客户的朋友圈,建立了目标客户群。
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事实证明,刘君的策略是对的。2021年7月,历经4个月的筹备工作后,位于零陵区黄盖路君悦华城北侧的途虎养车工场店(永州零陵芝山北路店)开门营业,这是途虎养车在永州零陵区的首家工场店,新店占地450平,设有11个工位。开业当天,门店人气火爆,门店明亮整洁的环境、细致用心的服务,以及完善的售后,刷新了老乡们对途虎养车的认识,并赢得了他们的认可。
开业次月,门店客户进店量超1300人次,截至当前,门店月进店量从未低于900人次。
此外,门店有员工12人,年平均收入6万左右,在小城是一份颇高的收入。
被问及创业成功的秘籍时,刘君非常谦虚,“不算不算,只是勤能补拙,笨鸟先飞罢了。我相信,前期工作基础打牢了,后期门店的客流量应该不会差。而且,人与人之间是相互的,真诚待客,用心待客,当我们把客户摆在第一位,客户也能感知到。”
把客户摆在第一位,刘君是这么说的,也是这么做的。去年冬天的一个寒夜,大约凌晨3点,已经熟睡的刘君被一个陌生电话打醒,电话那头,一名女孩带着哭腔求救,说车在高速上抛锚了,她一个人又冷又怕,通过APP查询到这个电话,问刘君可否马上救援……女孩颤抖的声音让刘君迅速清醒,他立马从温暖的被子里起身,叫上门店技术总监一起,毫不犹豫地奔赴救援目的地……这场寒夜里及时的免费救援,让女孩成为了刘君门店的忠实客户,车辆的所有问题,女孩都会第一时间找门店咨询,今年4月,女孩还特意从其他城市赶去永州门店给车辆做保养。
车主的充分信任和高度认可,让刘君更添动力。在刘君看来,汽车后市场大有可为,未来,他将聚焦这块领域,深耕细作,“计划2年内再扩3-4家店,等这家店发展更平稳点,就规划下一个店”。
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