双十一刚过，小伙伴们是不是买买买呢，对于轮胎来说。双十一各大电商、厂家、轮胎店都开始了促销宣传，借着双十一的东风确实能得到不少实惠，但是很多无良商家以次充好、造假利用人们贪便宜的心里销售低价轮胎。

这些轮胎大体上看上去没什么异常，但是在品牌、规格、日期等方面还是能看出与正品有很大区别，而且轮胎造假也很简单，大量的假轮胎通过网络等手段低价销售出去，消费者以为是得到了好处，其实等于买了一颗定时炸弹，由于品质等不到保证，这样的轮胎很容易爆胎，对车辆安全造成了极大威胁。

因为便宜，市场对商家失去信任

现在市场上什么价格的轮胎都有，同样一条轮胎，这家卖500，别人家就有可能卖480，如果消费者有耐心找，还有可能找到卖450的。当然对于懂行的消费者来说，这点差价也在正常范围内。如果对于不懂行的消费者，网上那种一两百块的假冒米其林也大有销路。最后出问题也没处找。就是这种无序的混乱竞争，拉低了轮胎行业整体的档次。部分轮胎人不好好做生意，净搞些歪门邪道的事情污染了轮胎市场。造成了消费者对于轮胎商家失去信心，也造成了轮胎店之间极度内卷的现状。

因为便宜，轮胎店毫无利润

同样换一条轮胎，城南的店铺要300元，城北的只要 280元。可能城东和城西的更低。同行为了抢客户，进行着激烈的低价竞争，没有最低只有更低。殊不知，这种低价竞争不仅两败俱伤，同时也导致消费者很迷惑，感觉买轮胎总会有更低的价格。尽管轮胎店的价格已经符合预期，还是要去别的店再看看，也许价格还能再降降。

这种无休止的低价竞争打乱了秩序，受伤的只有轮胎人自己。虽然自由市场经济并不限定价格，但是轮胎人不能为了蝇头小利就放弃底线，成为低价的代表。对于轮胎价格需要轮胎渠道上的每一个人去努力，构建稳定的行业市场，而不是低价竞争伤害他人也伤害自己。

因为便宜，意味着劣质

大家都知道一分钱一分货的道理，这点虽然不适用于一些奢侈品上，但是在轮胎市场还是非常适用的。虽然那些大品牌价格贵，但是品牌背后代表着保障，无论是产品质量还是服务。所以说如：邓禄普、米其林、马牌等这些大牌拥有众多粉丝的原因首先就是品牌所带来的保障。

这些品牌早就在消费者心目中打下了坚实的品牌基础和口碑。而国产轮胎品牌从改革开放开始疯狂地发展，丝毫不注意产品品质与品牌的培养，造成了即便中国轮胎品牌众多，消费者却很难说出几个国产轮胎品牌。

因为便宜，轮胎人不愿意营销

无论对于任何商品来说，营销都是提高商品销量最重要的渠道。首先，从国产轮胎品牌线上的宣传情况来看，国产小品牌轮胎线上的宣传力度比较小，基本上可以说是没有。对于轮胎店来说，小品牌轮胎虽然利润上会比较优厚，但是不好卖，大品牌单胎利润低，但是量大，利润也是相当不错的。再者，汽车原配也是营销的重要部分，大部分的普通消费者还是倾向于购买原配轮胎。而小品牌很难满足这部分消费者的需求。

因为便宜，所以技不如人

虽然，很多不知名的轮胎企业也使用的是最顶级的原料，最顶级的机器。生产的产品质量也没问题。但是消费者并不看这个，轮胎市场关心的是新技术、品牌，轮胎的各项性能。轮胎巨头们拥有数不清的专利技术，这是拿钱砸出来的。生产便宜轮胎的厂家根本不可能有钱去研发。

如今低价竞争并不能开拓市场，只会让自己死得更快。好的轮胎企业、经销商、轮胎店都在思考如何差异化竞争，如何确保自身实力，而不是在价格上死磕。价格战的时代已经过去，提升企业的综合实力才是长期屹立在市场的根本！

（责任编辑：Caite）