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市场渠道
经销商做生意三大错误思想
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2022-12-20)          

对于轮胎经销商来说,现在的轮胎市场已经完全不一样,以前做生意做的都是人情,现在做的都是利益。因为市场在变化,全球经济低迷、疫情等各种因素都对轮胎人的生意产生了影响。使得轮胎人不得不改变一些老的思想观念,新时代下如果不进步就会被淘汰。

近些年,从厂家到渠道都在经历无情的洗牌,轮胎经销商面对的新事物越来越多,同时对于轮胎经销商的生意也提出了更高的要求。在这个一切向钱看的市场里,轮胎人的每一步都至关重要。


完全跟着厂家,只能做垫脚石

在轮胎行业飞速发展的时候,跟着厂家的节拍,就能喝酒吃肉。但现在,连汤都喝不上。轮胎生产商和销售商本就是一个买方、一个卖方的单独利益体,但却有些经销商搞不清楚这层关系,在轮胎销售上过多依赖厂家,促销怎么搞问厂家、产品卖不出去找厂家、产品售后问题也要找厂家。合作初期厂家可能会帮你解决一些问题,但时间久了当经销商没有成长、不能帮厂家分担更多销售任务,这时候经销商的地位很快将会被取代。


打价格战,越打越完

价格战是整个轮胎行业绕不开的话题。当轮胎市场发展到一定饱和程度后,同质同价的卖家为了能够得到更多市场份额及“不可扩张”的资源,不惜通过降低利润去占领。初期,低价绝对是抢占市场的最好砝码。但是以后呢?越来越多的经销商开始拼价格,动用各种资源窜货只为销量,最后呢?你赢来的是越来越多的销售任务和少得可怜的产品利润。轮胎价格战中所有经销商自主或被迫内卷,躺平永不可能实现。


盲目赊账,收获的是一堆白条

赊账,是所有经销商都无法拒绝的痛。经销商对赊账中的利弊一清二楚,但却无法拒绝。一方面经销商靠赊账清库存,提高销售数量;而且客户都是熟人,赊账也不忍拒绝;加上现在市场竞争激烈经销商的选择并不多。赊账即便有诸多好处, 但“欠钱的是大爷,要账的是孙子”,如果回头遇到讲理的,有能力,肯清账的还好说,收拢资金比较快。若是碰到那种喜欢拖拉的,哼哈应付的,那么这货款跟打水漂了没两样。激烈的市场竞争下,损失这笔钱简直是要了经销商的命。

对于轮胎人来说,把轮胎卖出去是第一要务,前些年,轮胎企业借着涨价忽悠经销商进货开年一大涨,年中一小涨,年末再来一大涨。弄得经销商疲于应付,完全打乱了经销商进轮胎的规划。所以,现在的轮胎经销商更加理智了,量力而行,自己的库存满了就不进货,有多大锅就下多少米。轮胎企业靠着忽悠已经行不通了,因为那些没有转变过来的都已经被市场淘汰了。

经过了一轮又一轮的洗牌,轮胎经销商早就不是轮胎厂家眼中的待宰羔羊了。作为轮胎渠道中的中转站和蓄水池,轮胎经销商的作用不可忽视。尽管轮胎新模式层出不穷,各种直营模式试图掀翻轮胎经销商,但是事实证明,轮胎经销商没有落伍,合理的经营会让轮胎经销商在新的时代也成为轮胎行业闪耀的明星。

(责任编辑:Caite)

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