轮胎店作为轮胎行业的终端,早就过了开店就能赚钱的开拓市场时代,大城市的轮胎店市场已经趋于饱和,轮胎行业纷纷把眼光瞄向尚未饱和的县域市场,扩张县域市场成为了2021乃至2023的主题,其中也有不少轮胎店老板也学着扩张,结果铩羽而归。轮胎店扩张真的就只是复制粘贴?
以前扩张
在互联网还未进入轮胎行业时,轮胎店扩张就是简单的复制粘贴。夫妻店扩张的话,如果赚钱了,店主会培养几个学徒,找一个新的店址,装修好,带一波人过去,夫妻各看一个店,就完成轮胎店的扩张。
对于想开十几家门店的老板,为了把生意做大做强,就会引入股份机制。作为店里的学徒,如果你做的好,从业时间也够,得到老板赏识的话,可能会得到一定的股份,然后独自带一家店。员工入股成为老板了,经营和管理店铺自然会更加用心。再引入绩效考核等机制,不仅能把干的不好的店长淘汰,保证轮胎店效益,也能让轮胎店完成原始积累,再开新店。
现在扩张
互联网企业的进入,使得轮胎店发生了翻天覆地的变化,长久深刻的影响到了轮胎店老板开新店,有的老板说“开新店?老店都保不住了”。
首先是地理的隔离被消除,店的位置不必很好,就是开在汽修城最里边,导航软件也能让车主轻松找到;其次是价格透明化,线上和线下的价格战时有发生,持续挤压轮胎店的利润;还有服务成本进一步提高,例如途虎养车就推出虎式十项免费服务,不仅安装轮胎免费,还免费提供动平衡,送气门嘴、免费充氮气等,这些服务轮胎店本来是可以收费或者可以送人情的,现在全部免费。轮胎店跟不跟?跟得死,不跟也得死。
现在轮胎店扩张需要考虑的更多了,当然选择也更多。老模式比如夫妻店和股权加盟当然也存在。加盟途虎养车,京东养车等电商店未尝不可。
可以借助途虎养车线上、线下多元化运营模式吸引客流,相关专业培训提高员工素质,标准化门店管理流程减轻老板管理压力,自营物流保障货源,还可以和途虎进行金融合作,缓解资金压力;也可以考虑轮胎企业布局店,比如玲珑养车驿站等,玲珑养车驿站有专业团队帮轮胎店运营,为轮胎店提供更细致、更全面的扶持支持,减少了轮胎店扩张压力。
扩张莫盲目
市场调查
轮胎店开新店一定要注意市场调查。首先要了解这一区域的目标客户多不多,轮胎消费能力如何。有的地方春节的时候可能人多车多,但是平时可能车辆非常少,轮胎消费能力差。关注日常车流量的同时也要注意竞争对手的多少,如果这一区域的市场已经饱和,那除非你有极大的价格优势或者服务优势,不然不建议开店。
提前试水
开店初期,规模不宜过大,生意好之后再扩张不迟,看不到结果就过早的把筹码扔下去,最后可能会赔的很惨。货要全,但不宜多,需要时可以调货,防止因为库存过多无法处理。决策要谨慎,行动要迅速,可以试运营几个月,如果情势不对要及时止损,比如刚开店就遇到不可抗力因素,例如疫情,那就先看看趋势,如果市场恢复遥遥无期,不如“小亏”离场。
扩张渠道
线上线下的顾客一样重要,轮胎店要想发展,就必须抓住每一位顾客。新店开了,就不能只做这一区域的生意,渠道必须扩宽。线下通过提高服务质量,提升服务体验来拓客,保住老客户,还可以让老客户介绍新客户。线上最好能够借助途虎养车、京东养车等成熟营销体系的力量,增强轮胎店的品牌影响力。
轮胎店扩张是为了更好的发展,但扩张不是简单的复制粘贴开新店就完了。时代在变化,传统的老店也改变,既然开新店,就索性大升级,借助品牌的力量、线上的力量,标准化管理,把模式定下来,把精力聚焦在发展上。开新店更不能盲目,不能突发奇想,也不能只想不做,要踏实的进行市场调查,提前试水,更要勇敢的接受新事物,拓展新渠道……相信跟上时代车轮的新店一定会红红火火,日进斗金。
(原创 责任编辑:JACK)