轮胎企业传播力排行榜 - 市场渠道

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轮胎企业传播力排行榜
文章来源:轮胎商业网发布日期:(2024-04-13) 大中小

轮胎企业卖产品做推广是非常重要的，现在自媒体时代，轮胎企业自身就可以完成传播销售的步骤。依赖于发达的社交媒体、通过文字、视频等形式可以精准的找到潜在消费者，增加商业成功的机会。作为最主流的资讯平台之一，微信公众号几乎是每一家轮胎企业推广自己的必选项。其次官方网站也是重要的宣传推广平台，在短视频爆火的今天，抖音等短视频平台也是流量热门地区，对于引流有着巨大的帮助。

首先就是公众号平台，这是大部分轮胎企业的主战场，我们选取了各轮胎企业最容易搜到的微信公众号，看一看这些公众号的实力如何？

各轮胎企业公众号数量

（注：下表为轮胎企业部分主要公众号）

轮胎企业的微信公众号有多有少，当然这些轮胎企业公众号也有不同的分工，例如米其林在乘用车轮胎、卡客车轮胎、矿业和非公路等不同领域都有单独的公众号，方便不同的客户群快速的查找与获得信息。这也是很多轮胎企业所采取的策略，当然也有根据渠道来划分的，有针对车主的，有针对商家的，也有针对不同品牌的，还有技术的和服务的。当然公众号也不是公众号越多越好，有的轮胎企业认为，太多公众号会显得杂乱无章，无法及时获取有用的信息。也有的轮胎企业认为，把不同用户群体用公众号分开，针对性的宣传，这样效率更高。

微信公众号综评

本次统计日期为整个3月，人们关注轮胎企业微信公众号肯定希望获得更加多知识，如果轮胎企业的微信公众号长期不更新，那再忠实的粉丝也会因得不到滋养而枯萎，所以轮胎企业微信公众号保持一定的更新频率还是非常有必要的。

(各企业主要公众号推送次数)

很显然，米其林中国推送的更为积极，但也不能说推送的次数越多越好，由于微信对于服务号的限制，在一个月内推送不能多于4次。这就导致了有的轮胎企业不能做到多次推送。并且公众号自己的价值和活跃度很大一部分来自于原创和浏览量互动量。毕竟消费者喜欢有意思的高人气推广文章。

（由于有些轮胎企业考虑到转发因素，故原创数据无法完全体现创新力）

在创意上，普利司通、米其林、德国马牌真的是非常下功夫的，互动性和趣味性拉满。整体的色调非常符合消费者对于品牌的期望，对于市场的情调把控的非常细致。虽然原创并不一定就等于与众不同，但至少能够体现轮胎企业对于市场的认真态度，对于渠道、消费者都是细心琢磨的。

当然评判账号是否受关注还是要看浏览量，由于各轮胎企业账号推送的次数频率都不一样，故采取平均数来对比。可以看到德国马牌的公众号人气很高，浏览量傲视群雄，消费者对于德国马牌高逼格也是非常欣赏的。至少在传播层面，德国马牌做到了名列前茅。

现如今，再去看图文宣传已经略显得乏味，与微信公众号深度绑定的视频号就成为许多轮胎企业的另一个宣传阵地。而视频与图文不同，花哨炫酷才是这里的主旋律，因此原创内容就得足够吸引人眼球，玲珑轮胎对于视频号显然是非常重视的，结合玲珑轮胎圈对于流量、新模式的快速探索。在中国轮胎行业走出了一条属于自己的特色道路。

微信公众号菜单栏

吸引消费者容易，但想让消费者成为忠实粉丝却不容易，微信公众号除了是信息平台，还肩负着工具平台的作用。受微信格式所限，微信的菜单栏最多只能有三个，而且每个菜单最多只能由四个字来组成，这就非常考验各个轮胎企业公众号的编辑了。我们可以看到每一个轮胎企业公众号的菜单栏都各具特色，有的轮胎企业选择首先自我介绍，这也是更加直观的让消费者了解自己的方法。而有的轮胎企业则比较艺术，字里行间充满创意。

短视频传播新战场

随着短视频的兴起，普通消费者越来越倾向于视频带来的新奇刺激。但微信视频号深度与公众号相对应，无法快速吸引圈外人事的关注，因此抖音等更加大众化的短视频平台就成为了引流获客的重要渠道。各大轮胎企业基本都已经登录，在流量的海洋里展开新的传播大战。

中策橡胶在抖音显然更加受欢迎，尤其是中策搞得各种直播，各种网红神胎将中策旗下品牌彻底推向高潮。无论是圈内人士还是普通大众都对网红产品津津乐道。其次米其林也是非常懂得流量经济的，凭借着强大的影响力，在短视频爆火的今天依然是最靓丽的轮胎品牌之一。

网站传播，基本功的较量

对于第3方平台，轮胎企业必须遵守规则，在品牌传播上会受到限制。而官方网站是轮胎企业自己掌控，属于自己的地盘自己做主。但有不少轮胎企业似乎忘记了自己还有官方网站了，微信或者其他平台都在积极更新的时候官方网站却迟迟没有动静。官方网站可是轮胎企业的脸面，如果上面的信息陈旧不堪，会让消费者对于轮胎企业的能力产能质疑。其次现在生活节奏快，大家都喜欢方便快捷的网购，官网如果能够快速买轮胎那将是非常棒的体验，也能大大增加品牌的传播效率。