欧洲杯激战正酣，马牌作为欧洲杯比赛赞助商可谓风光无二。每场比赛都能看到马牌广告的身影，就连球队大巴车身，轮胎都处处充满马牌的烙印。今天终于有另外一家轮胎企业在足球领域，从马牌手里抢下了一次头条！它就是韩泰！
2015年5月12日韩泰轮胎与西班牙豪门足球俱乐部皇家马德里传出“绯闻”。当时韩国门户媒体BusinessKorea对外声称，韩泰轮胎已经同西班牙的皇家马德里足球俱乐部签订了赞助协议，还协议由公司领导Cho Hyun-bum亲自签署。但是，韩泰轮胎制造商却对签订赞助合同一事，未予确认！大家也都停留在猜想阶段！
2016年6月30日，韩泰轮胎官方正式发布消息，自2016年7月起，韩泰轮胎与皇马正式成为全球合作伙伴关系。合同期限为3个赛季。接下来的西甲联赛，国王杯比赛以及其他国际赛中，皇马所有的主客场都将看到韩泰的身影。
你肯定看过很多电视剧里
天生一对的俩主角常会被众人围住
在一声声“在一起”中明确关系
但你有没有想过
怎样的人才能在一起呢？
首先Ta们要有气息相投的feel
再则
Ta们要是同道中人
道同者才能一起“谋”
最后
Ta们要有共同的方向
才会在漫长的日子里一起携手而进
与皇马合作是韩泰在赞助欧联杯、多特蒙德之后在赞助体育赛事方面又迈出的一大步。
这些年，韩泰轮胎一直非常积极参与欧洲足球，在欧洲足球领域不断加大营销力度。去年韩泰刚刚去欧足联就欧联杯的赞助合同延长到2017/18赛季结束，同时韩泰还赞助了德国甲级联赛的多特蒙德足球俱乐部（BVB）。
近几年韩泰在各种赛事营销方面可谓大手笔，不断加大投入，大有赶超欧洲品牌轮胎之势。赞助体育赛事一直是米其林、马牌、倍耐力，普利司通、优科豪马，邓禄普的拿手营销造势手段。近几年韩国轮胎企业大有赶超之势，尤其是韩泰赞助欧联杯比赛，使其成为亚洲轮胎品牌赞助欧洲足球赛事的佼佼者。而轮胎品牌赞助欧洲足球赛事的份额也不断加码，通过过去几个赛季以来的欧洲球队的球衣赞助来看，轮胎企业的赞助金额上升非常明显。2013/2014 赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上花掉了约2000万欧元的赞助费，而亚洲品牌只占据了大约四分之一的份额。到了2014/2015赛季，份额比例有一定程度上升。而到了本赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上的赞助费提高到了8480万欧元，而来自亚洲的轮胎企业就占据了近四分之三的份额。可以说，在过去三个赛事中，亚洲轮胎品牌对欧洲五大联赛俱乐部的赞助起到了非常明显的驱动作用。
早些时候，韩泰轮胎回顾了自己的战略营销，也提出了打造世界第五大轮胎品牌的愿望。在它的品牌战略中，打造品牌知名度是达成这一目标的重中之重，而如何利用好与欧洲足球联赛的合作做好品牌落地显得非常关键。韩泰轮胎通过与欧洲足球的结合，进行相关的品牌落地，在体育营销方面为亚洲轮胎制造商提供了一个很好的案例。
（中国轮胎商业网原创，转载请注明出处，责任编辑：jeff）
