真实需求
某轮胎店里,有三个顾客在挑选,老板分别问了他们的轮胎需求,甲说:使用起来要噪音低。乙说:要抓地力强的轮胎。丙说:要花纹深的,耐磨。老板根据他们的需求提供了几条轮胎进行选择,最终,他们都选择了最便宜的那款。
启示:客户嘴上的需求不一定是真的,一定要了解客户内心的真实需求。
面对商机
两个轮胎店同时想给一个车队做轮胎供应,一个轮胎店主上去就侃侃而谈它的轮胎店优势多么大,产品多么好,车队负责人听了一会就走了,感觉没太大意思。另一家轮胎店主没有直接去找负责人,而是和车队的司机先打成一片,成为好朋友,换胎时经常给他们一些折扣和小礼品,然后再去找车队负责人,没有说太多话,就成功的拿下了这个车队,因为该说“优势”,司机们已经帮他说了。
启示:当商机来了的时候不是赤裸裸的上阵,而是要提前做好功课,投其所好,有备而来,才能胜出。
“重点”宣传
某轮胎店在门前挂了一条广告语:某轮胎大促销,买三送一,再送四轮定位……巴拉巴拉,一大堆,却少有顾客问津。
隔壁的轮胎店却没有类似促销,只不过会对来店的顾客说一句:我比隔壁低30块!不信你去问。
启示:和竞争者有“本质”区别,这就是在满足顾客的挑选需求。
情感买卖
朋友亲人来换轮胎是最尴尬的,挣点吧,说你心黑,不挣钱吧,又跟媳妇交代不过去,这到底是做生意还是做好事?钱还是要挣得,说明白,挣了多少钱,都是亲人朋友,将心比心都会明白,大不了多送点赠品,既然来你这,就是肯定要有所“收获”的。
启示:好朋友,亲人来换胎不用紧张,让他们觉得“收获”很多就是了,不管是心理上的还是物质上的。他们要的只是一种“收获更多”的需求。
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