在美国福布斯杂志公布的最新一期体坛俱乐部价值榜上，皇马不但延续了多年以来全球足坛价值最高俱乐部的榜单位置，并且在总榜上仍然名列前茅。福布斯对俱乐部的估值由其品牌价值、商业收入、电视转播收入与比赛日收入四部分构成，榜单结果受到全世界范围内的密切关注。
其中，足坛榜首的皇马商业收入达到12.5亿美元，体现了其在商业赞助及商品销售上的超强吸金能力。此外，皇马的品牌价值高达5.21亿美元，电视转播收入为11.4亿美元，比赛日收入7.38亿美元，均在各单项位列第一。这些数字来源于皇马在球场上取得的赫赫战绩和全球球迷的狂热支持，也正是因为如此，皇马一直是各大赞助商布局体育营销争相抢夺的优质合作伙伴。
各大品牌做营销钟情皇马
在体育用品行业，阿迪达斯是最声名卓著的品牌之一，其自1998年起就成为皇马赞助商，更于2011年续签赞助合同。阿迪达斯设计并生产了皇马球员们的球衣，标志性的三条纹元素已经成为皇马队服的重要标志。
成为皇马赞助商的品牌中，不仅包括阿迪达斯这样专注于体育用品的品牌，还包括多个行业内的领先品牌。全球发展迅速年轻航空公司阿联酋航空在2011年正式成为皇马的主赞助商，此次赞助合作范围广泛，内容包括该公司旗下的A380客机喷绘有C罗、贝尔等球星的形象，在半年内飞往全球36个不同目的地。阿联酋航空方面认为，此次合作能够继续支持运动事业以及全世界热爱这项运动的球迷。
不仅如此，IT领域的巨人微软也钟情于皇马，在2014年与其结成先锋数字联盟，成为皇马的全球赞助商。目前球员和教练正在使用的Surface Pro 3平板电脑就是由微软鼎力研发，并且，微软的搜索引擎为皇马球迷们提供了获取比赛详细数据和预测比赛的技术。今年，由微软提供技术支持的皇家马德里APP上线，下载量突破200万。
体育营销领域最不会缺少的就是汽车品牌的身影。如今，汽车品牌赞助体育赛事已经是最常见的“套路”，而能与“银河战舰”皇马合作的也必定是国际知名的高端汽车品牌。2003年，奥迪与皇马因“让自我超越成为发展之路”的共同的座右铭达成了赞助合作。
韩泰轮胎与皇马携手未来
由历年来的皇马选择的合作伙伴可以发现，“强强联合”一向是皇马极为看重的原则。能与顶级足球俱乐部合作，吸引到皇马全球4.5亿球迷的注意力，极为考验合作方自身的品牌实力和影响力。今年7月，皇马正式携手韩泰轮胎，宣布成为全球合作伙伴关系。
皇马之所以选择韩泰轮胎，一方面是由于韩泰轮胎自身的品牌价值，另一方面则是由于双方共同的发展理念。韩泰轮胎是全球销售数量排名前五的轮胎制造商，产品行销180个国家和地区。其全球五大研发中心和七家工厂凭借先进的技术和解决方案，为消费者生产优质的轮胎产品，并提供良好的驾驶体验。
近年来，韩泰轮胎以“创新制胜”作为其品牌精神的重要部分，并且崇尚“激情驾驭”理念，这与皇马在球场上富有创新性的挑战精神不谋而合。对此，韩泰轮胎副会长兼首席执行官徐承和先生表示，“韩泰轮胎和皇家马德里在各自的领域都非常具有创新性，因此我们相信，双方的合作关系将有助于各自提升在全球的品牌影响力。”
在赛事营销领域，汽车品牌与轮胎品牌都是座上常客，毕竟体育比赛与汽车之间存在着遥相呼应的类似特征。而此次皇马与韩泰轮胎的合作却不得不令人关注，因为双方的合作协议不仅包括球队在西甲联赛中的主场比赛，还将涵盖皇家马德里在西班牙国王杯（西班牙国家足球杯）中的比赛以及在国际比赛中所有的主客场比赛。不仅如此，在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，韩泰轮胎均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益。如此广泛的合作内容会为双方发展带来怎样的积极影响，未来十分值得我们期待。
（责任编辑：jeff）
