今年轮胎圈子里的营销活动，总体思路没变，主要集中在体育赛事上，个别企业开始涉水直播带货行业，这其中，亮瞎一众轮胎“土老帽”狗眼的是正新的创意视频，正新“老司机秘籍”原地出圈，让广告界大佬都认可！ 

所以说，如果今年轮胎人内部评个“最佳营销”奖的话，正新“老司机”当仁不让！

营销事件类型一：携手足球联赛，深入扫荡欧洲主战场：

韩泰再度携手皇马，为共赢归来！

韩泰与西甲豪门皇家马德里足球俱乐部将合作关系延长至2022-2023赛季结束。

根据双方的合作协议，在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，韩泰轮胎均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益。

韩泰轮胎和皇家马德里的合作始于2016年，皇家马德里俱乐部为韩泰的品牌营销宣传起到了巨大的作用，让全球亿万球迷认识了韩泰轮胎，同时,韩泰在体育赞助和产业发展方面的丰富经验也给皇马在西甲的比赛注入了新的活力,助力皇马在绿茵场上一路“过关斩将”,铸就三连冠伟业。

二者选择互相信任，再度加强合作，也是意料之中的，且看后续韩泰和皇马如何双赢！

续约沃尔夫斯堡全球协议，玲珑常伴征战绿茵场

9月15日，沃尔夫斯堡足球俱乐部已与玲珑在友好合作的基础上，再次成功续签两个赛季。除了球衣，玲珑轮胎还享受到包括俱乐部主场比赛LED广告、媒体墙、虚拟地毯广告、比赛日VIP接待和数字媒体服务等赞助商权益。

从2014年12月与沃尔夫斯堡牵手以来，玲珑轮胎一路陪伴俱乐部斩获德甲亚军、问鼎德国杯冠军、跻身欧冠八强等许多高光时刻，也极大提升了玲珑轮胎的国际品牌影响力。

“满城”尽带耐克森，足球X轮胎CP共铸辉煌战绩

全球领先的轮胎制造商—耐克森轮胎，曼城足球俱乐部再次建立合作关系，回溯前缘，这已经是二者第三次合作，耐克森轮胎自2015年起一直赞助曼城，并于2017年成为首个官方袖标合作伙伴，这也是英超首次宣布此类合作。

作为协议的一部分，耐克森轮胎的标志将继续出现在比赛服的左袖上，并扩展到所有可用的曼城球队和比赛中，包括男子和女子比赛包，男子训练包，蓝月预备队（EDS）和电子竞技球员。

国产轮胎选择与各种欧洲足球联赛联名，是看中背后热情的欧美粉丝，借助体育赛事在海外的狂热，好好地让老外记住自家品牌，另外，轮胎承载的“耐磨”、“速度与激情”等象征意义与体育赛事激烈竞争、不服输的信念等内在精神吻合。

事件类型二：多家企业涉水直播，开辟营销新渠道：

网红KOL坐镇邓禄普：酷爽好礼，一禄狂欢

说到直播带货就不得不提邓禄普了，可以说它是比较具备互联网思维的，不仅有直播这个外壳，还请来了KOL坐镇，抖音致命资深车评人“猴哥说车”与美女主播sasa酱。

同时，为了满足不同平台用户的观看需求，直播活动在淘宝平台和抖音平台同步进行，当天开播仅17分钟，双平台总观看人数突破30万人次。在90分钟的直播中，观看量高达49.56万人次，邓禄普轮胎天猫旗舰店新增关注人数至2万余人。

品牌直播在线购，双钱携手途虎养车助力“国潮”

11月8日下午，“11直播月上海制造品牌在线购”活动启动仪式在长宁区世贸商城7楼金色大厅举行。双钱集团安徽回力轮胎公司总经理郁子平出席本次活动，发布“国潮品牌日”在线活动，并与途虎养车签订战略合作，携手助力上海制造品牌在线购，让更多消费者体验飞跃的驾乘感受，合作共赢效应进一步凸显。

直播实测缺气保用防爆钢丝胎，远星下场带货买买买

在电商直播之时实测产品已是屡见不鲜的套路，轮胎企业鲜少尝试，而善于变通的远星终端车行老板就在直播当中，亲自测试了远星旗下诚远缺气保用防爆钢丝胎。

通过视频，网友可直观地获知远星轮胎的跑气情况，以及轮胎产品各方面的性能，甚至会在直播间的氛围带动就下单买买买。

营销事件类型三：传统发布形式，权威在线：

“聚势●蝶变”赛轮集团PCR RE强势打造数字营销

7月18日，赛轮集团“聚势蝶变”中国区数字营销启动仪式成功举行，在该仪式上，主办方完美总结并分享了赛轮昨日的历程，今日的征程，明日的前程。

仪式重点放在了新冠侵袭下，如何准确预测未来走势，及时调整运营策略，基于品牌研发、新材料突破等优势，持续推进技术自主化、制造智能化、品牌国际化，重点是通过大数据分析促成渠道数字化、品牌营销升级。

赛轮的布局很强势，野心很大，期待来年可以做出让人amazing的东西。

营销事件类型四：年度最“瞩目”营销事件，受专业人士认可：

正新“老司机”斩获专业广告奖，诙谐演绎别样武侠“秘籍”

在中国广告协会主办的第27届中国国际广告节上，正新轮胎凭借一支《老司机的武功秘籍》视频强势入围“中国国际广告节2020广告奖”，斩获“年度品牌塑造案例”奖，成为唯一获奖的轮胎品牌。

该广告创意采用了视频形式，以武侠风格的叙事诙谐道来，通过演员“武打化“的动作，将“安全驾乘”这种极易沦为口号的内容以更捧腹的方式展现给受众，搞笑梗与“老司机”经验的完美融合，既有创意又发人深省，不失为业界营销创新典范。

值得一提的是，它的竞争对手不乏阿里巴巴、华为、谷歌、中国电信、一汽大众、京东等互联网大佬，也有网易云、抖音这样以创意内容呈现的泛娱乐巨头。所以正新此次得奖，完全当之无愧，实至名归。

正新后续也将该事件作为发力点，持续向旗下品牌续力，今年，趁热打铁，延续热度，打造“武侠江湖”系列产品，快速促成下沉，通过经销体系，将一本本更厉害的”秘籍“带给全国车主。

营销事件类型五：远星发力机车市场，靠“年轻朋友”出圈：

征战顶尖摩托赛事 ，远星拥抱“后浪”助力年轻梦想起航

2020年远星轮胎正式成立摩托车赛车队，开始征战各类顶尖赛事。摩托出行和旅行在年轻人中是很“潮”、很“酷”的一件事儿，企业成立摩托车队，落脚在轮胎上，不仅将这种态度贯彻下来，而且随着城市交通拥堵现象日益加剧，摩托车可有着很大的市场呢，很多年轻人以花大钱入手贵摩托为荣，自然也不会吝啬轮胎这点“小钱”喽。

摩托车手的诗与远方，远星和年轻朋友谈谈音乐梦想

远星轮胎还支持了全国各地多场机车节活动。其中不乏深受年轻人喜欢的机车音乐节，既传达了有趣、有态度、有情怀等等品牌内涵，更让“远星”深刻停留在了年轻消费者心智中。

纵观今年国内轮胎营销事件，对于胎企肯跨出一步接洽互联网与年轻新鲜事物，对于玩梗、创意等形式内容更加包容的行为表示值得肯定，但这远远不够，尤其是国内胎企，老气横秋的领导讲话+老土PPT演示+底下员工睡觉的过时公关营销还是少做点儿吧，消费者真的不喜欢，尤其咱们中国这么地大物博，中国人这么聪明勤劳，没有理由做不出抓住广告人“兴奋点”的东西。

(原创 责任编辑：Jolin)