市场渠道
导语：轮胎工业发展至今已有160多年历史，中国轮胎工业起始于二十世纪初，迄今也有上百年的历史。近年来，我国轮胎企业发展迅速，但许多国际品牌历史更悠久、技术更成熟。那国内品牌轮胎跟国际品牌轮胎相比有那些优势、又有什么不足？
今天我们选两款产品森麒麟的路航LS588和普利司通的POTENZA RE 050A同是245/45R18级别的轮胎。我们通过测试数据从产品性能到价格上看国产品牌轮胎和国际品牌轮胎都有什么差距。此次测试数据是汽车之家和Auto Bild 进行的国内轮胎海外测评第七季的数据。
此次测试结果的数据显示路航LS588和POTENZA RE 050A产品性能相当。既然同规格轮胎、产品性能相当，那价格是否也是不相上下？
同规格、产品性能相当，但价格却天差地别。为什么？
品牌知名度不够。产品参与市场竞争有三个层次，价格竞争、质量竞争、品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌没有知名度在产品市场无疑是没有竞争力的。中国自主轮胎品牌的宣传力度和品牌观念都远不如国际轮胎品牌。
国际轮胎行业发展迅速的当下，中国自主品牌轮胎不仅要提高产品质量，更要注重品牌发展。对于国内轮胎企业来说，要不断加强品牌推广，加强广告宣传力度，提高我们国产轮胎品牌的信任度。比如：森麒麟轮胎赞助F4赛事、达喀尔拉力赛、越野大奖赛；万力轮胎通过征战D1中国杯，助力斋藤太吾勇夺日本D1GP漂移赛年度总冠军。品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。国内轮胎企业必须重视品牌形象、扩大品牌推广力度。为企业的长期竞争力打造一把利剑。
