为什么很多家喻户晓的l轮胎品牌还要继续投广告？比如已经非常有名的米其林轮胎，德国马牌轮胎等等。
在很多人看来，像米其林这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？还能节约大量的费用，难道停止广告人们就不买米其林了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？轮胎商业今天就一起来聊一聊这个问题：
身边故事：所谓“家喻户晓”从来都靠不住
我们说米其林家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果，当然还有其优秀品质做后盾。然而大家所谓的“家喻户晓”从来都是靠不住的—我们来看一个曾经“家喻户晓”的快消品典型案例—健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝是饮料市场的一个奇迹。
其出色的广告让其坐上了国内饮料市场第一的宝座：
我们看看今天的轮胎市场上：米其林、德国马牌、倍耐力、优科豪马四种轮胎同时摆在货架上，还会有多少车主会选择优科豪马？
往下看：人们总是很健忘
无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代，品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次。通常一个广告在电视上会播放四周然后停止两周，在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上，背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。
我们如何在众多的信息中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。那些认为自己知名度已经很好了，或者说只要自己的轮胎不错就行的，其事业格局也仅此而已，不会有更大的突破。因为这是市场规律！
广告的作用：告知、说服、提醒、强化
对于任何一个轮胎产品，它的广告用户/经销商受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，根据经典的广告理论，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。
1、对于非消费者
对于非消费者而言，广告的作用是在于培养知名度。即广告作用中的“告知和提醒”
“我们又出新口味了！”
“我们又有新的代言人了”
“我们又有新的包装了”
“我们又有新的营销主题了
……
2、 对于轻度消费者
对于轻度轮胎消费者而言，广告的作用在于培育美誉度。即广告作用中的“说服”。
那些普通的车主，往往对轮胎没有了解，但是往往知道了米其林的“比必登”-也就是米其林的轮胎先生，从而大获信任，人们喜欢他，信赖他，最终成为米其林的客户，甚至我变成了米其林一生的用户！
消费者就是这样—他们有很多理由喜欢一个品牌，因此专业的轮胎商业公司必须想不同的策略去影响这些多元的消费者或者经销商。
3、对于重度消费者
对重度轮胎消费者来说，广告的作用在于培养忠诚度。即广告作用中的“强化”，这时候广告的作用就变成了强化忠诚消费者的自豪感。
比如：朱强已经是德国马牌轮胎的忠实消费者了，对马牌的产品深信不疑，每次朋友外出也一定会说起轮胎-德国马牌；这时候如果马牌还赞助了足球赛，或者发布了一段口碑爆棚的病毒视频，他和他的朋友一定会想：嗯，这正是我热爱的那个马牌！
让忠诚消费者自豪也是广告的重要使命之一。
竞争和规模：
如果你不做广告别人就会做，在日益激烈的竞争中，中国的轮胎品牌大约有超过3000个，又有几个能够被用户，甚至是轮胎经销商记起并信赖呢？
你不做传播，竞争对手就会做，更可拍的是比你还优秀的竞争对手一直在做！别人的规模和优秀就会碾压你；除非你改变，通过传播是维持品牌的必然选择。
（责任编辑：Glory Ding)