要问你都知道哪些轮胎品牌？大部分车主会回答米其林、马牌、邓禄普、普利司通、固特异等这些常见的国外品牌。之所以能常看见它们，就是因为这些品牌的曝光率实在是太高了。

轮胎品牌形象建立对于品牌发展至关重要，与车主的认知乃至以后换购息息相关。各大汽车轮胎品牌通过使用各种方式扩大其品牌影响力及知名度来获取消费者的芳心。

为了达到其目的，各轮胎品牌在形象营销的道路上是“大招”频频。

1.大力进行赛事营销

在硝烟弥漫的F1赛场，固特异轮胎在1997年便创造了350次冠军纪录，至今无人超越。米其林、普利司通多年“恩怨”刚告一段落，倍耐力就突然“杀出”。这些品牌活跃赛场多年，让人印象深刻。

2.通过创意广告传播

优质、有创意的广告往往能打动人心，进而赢得客户好感，帮助其营销。大家可还记得固特异的那则广告。通过儿童玩的轮胎秋千高高挂在树上的画面暗示轮胎已存的时间，很好的诠释了其持久耐用性。并且画面温馨感人，代入感强，卖点传递非常巧妙。

邓禄普轮胎聘请卷福出演，以why式问答凸显英伦气质，展示其轮胎强韧安全的品质。华丽的场景、喜爱的明星加上幽默的情节给人留下深刻的印象。
3.参加海外展会

展会历来是大品牌集中展示的舞台，参加国际知名行业展会是轮胎企业提升品牌知名度的又一大招。在这方面，耐克森轮胎或许可以成为其他品牌效仿学习的榜样。耐克森轮胎自2010年起开始参加国内外知名展会，在国际性舞台上展现自己的魅力，获得了更高的品牌知名度。
4.SEO+SEM整合营销

除了使用传统营销模式，还借助网络营销手段进行宣传推广。如：优科豪马的SEO+SEM整合营销，实现220多个重点关键词百度排名首页。一个月IP访问量达到40000，PV175000，取得了很好的传播效果。并在各种类型视频音频广告上屡出奇招。不断加大力度维护品牌的知名度和美誉度。

反观国内轮胎制造商，品牌意识及品牌形象的建设塑造相较国外品牌较差。像三角、玲珑、朝阳、风神等在普通消费者的印象中还比较弱，更多的国内轮胎品牌还不被国人所知晓。

不过值得肯定的是，近年来国内轮胎的品牌意识正在逐渐觉醒。对自身品牌形象建设越来越重视。如在北京车展及上海车展、一些越野比赛中，逐渐出现了一些国内自主轮胎品牌，如玲珑、风神等轮胎赞助车队参与汽车赛事等活动。不仅提高了知名度和曝光度，同时对外展示战略和发展规划，让消费者对其产品拥有信心。这里建议国内的轮胎制造商，在当前没有更好策略情况下可参照国外品牌的部分做法，加强与媒体之间的沟通。

品牌形象和销量相辅相成，虽然品牌形象的塑造和建设需要耗费较长时间，其效果不能立竿见影。但在互联网时代的今天，国内自主品牌更应借助一些更新型的方式拓展品牌知名度和美誉度。

（原创；责任编辑：LI MING）