纵观全球轮胎产业，纵横发展了240年。在人类轮胎的历史长河中，最为宝贵的一定不是多么高科技的4.0设备，也不是多么高达的厂房仓库，而是企业的商标。当中最为有名的就是来自法国的米其林商标，中文被称为米其林先生（男性），而原文叫做BIBENDUM（欢庆吧）。米其林是如何把这个轮胎商标打造成享誉全球，品质标识的呢？

谁先发明了轮胎

到底是谁发明了充气轮胎？来自法国的文件表示法兰西人爱德华·米其林在1891年发明了可拆装式自行车轮胎后，仅过三年，这项发明就被扩展到整装的马车上，次年（也就是1895年），在巴黎举办的汽车赛事中，米其林又携充气轮胎的发明成果，“闯”进戴姆勒家族，并成为跑到终点的五个车手之一。

早在近130年前，来自法国的爱德华·米其林和其兄弟安德鲁·米其林就开始孜孜以求，专攻充气轮胎的技术研究。当爱德华的研究成果于1895年得到行业认可后，在大批订单的驱动下，米其林公司终于完成了从马车配件到机动车充气轮胎的华丽转身。总之，米其林公司百余年来始终遵循研发、制造性能全面的产品，尤其在轮胎的安全性、耐磨性和节能性诸方面做足了功课，不仅为自己赢得了显赫的声誉，也奠定了米其林百年发展的轮胎产业王国。

上图是米其林集团的创始人：爱德华米其林和安德鲁米其林

米其林商标走遍全球

而这个帝国的王冠就是来自米其林的标志性商标：米其林轮胎先生，他是在1898年诞生，距今已经120岁了，也是世界上最著名的轮胎商标，其实已经不仅仅是轮胎产业了。米其林早早就领先世界各轮胎企业，位居前列，即使目前销量被日本的普利司通超过，但是米其林在行业的领导地位从来减弱。

这枚举世闻名的商标来自当时米其林公司的创始人，在1894年的里昂万国博览会上，米其林兄弟注意到展台上的一堆轮胎，这激发了他们的灵感。爱德华对安德鲁说：“看，加上臂膀，它就会变成一个人。”

1898年，当看到O’Galop为啤酒屋设计的广告草图时，安德鲁-米其林突发奇想：为什么不能把举起啤酒的大胡子巨人换成一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子呢?广告任务引述贺拉斯的拉丁语诗句“Nune est Bibendum”(现在是举杯畅饮的时候了)也被米其林重新利用起来：“干杯，米其林轮胎能够喝掉所有的路面障碍!”

从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。

米其林的轮胎帝国

1889年5月，年迈的巴比尔将工厂交给了长年跟在身边打下手的长孙爱德华·米其林。爱德华当时一门心思都在研究自行车轮胎，一个人继承祖业有点力不从心，于是便拉其兄弟安德鲁·米其林入伙，并将工厂正式挂牌，取名米其林公司。1891年，米其林兄弟终于研制出了可在15分钟内拆换的自行车轮胎，并成功地申请了发明专利。

1891年9月，巴黎-布莱斯特-巴黎，一场具有历史意义的自行车环程比赛正式拉开帷幕。米其林发明的“可拆卸轮胎”第一时间亮相赛场。随后，米其林靠这场革命般的新尝试获得冠军。三年后（1894年），其成果被延伸到公共马车上，给乘车人带来了前所未有的舒适感，从而导致传统的铁制车轮被迫退出历史舞台。

要知道那个时候整个法国也才有几千辆汽车，而接下来正式抓住发展时机，分别在自行车，汽车，农业，工程，航空等各个轮胎领域开启了全新的产业格局。同时米其林也从法国的小镇走向整个法国，然后蔓延到整个欧洲地区和美洲，米其林的工厂遍及全球，在不同的民族和国家赢得了一场场竞赛的胜利和市场的赞誉。

这就是米其林！

（原创，责任编辑：Glory Ding）