什么是串货？

串货一般发生在各个地区之间。主要是指，某一区域代理商将自己的产品销售到了其他同一品牌代理商的代理区域。通俗上来说，对于区域限制的产品拿到非本销售区去销售的行为称为串货行为。

主要原因

1、因为分配辖区销货不畅，造成代理货物积压，而厂家又不予退货，经销商只好将货拿到畅销的地方去卖。

2、厂家规定的销售任务过高，经销商为了完成任务拿到返点，迫使自己去串货。

现阶段，基本上每个行业多多少少都存在串货现象，轮胎行业更是如此。

目前各地区轮胎串货现象已经非常普遍，严重扰乱了当地市场环境，大家对这种方式是深恶痛绝。既然串货已经影响到当地市场的正常秩序，为什么作为市场监管部门为什么就不管呢？串货到底是不是违法行为呢？

销售方不存在违法行为

据律师介绍，只要销售方有相关的营业许可，销售合格的轮胎产品就是合法的。关于限定轮胎销售的区域，只是轮胎厂家和经销商之间的合同约定，对第三方（销售方）没有任何效力，同时也不属于工商管理的范围。这也就是说只要是合法买入的正品轮胎，卖到哪里都是当事人的自由，厂家和工商都无权对当事人进行任何处罚和处理。

这也就是大家都知道电商平台销售轮胎是串货行为，厂家又无权过问的主要原因。

串货经销商违法

如果轮胎厂和经销商签订合同时，限定经销商在特定区域销售，违反则收取罚金或者取消代理权。那么经销商如没有按照和厂家签订的合同要求，私自把商品销售到其他地方。那么轮胎企业就可以根据合同要求处罚串货的经销商。

串货中常见的违法现象：

1、打磨产品商标、标识、产品码行为

据律师介绍，根据《商标法》第三十八条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（1）未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的。

（2）销售明知是假冒注册商标的商品的。

（3）伪造擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的。

（4）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

2、售卖假冒产品

商品来源可靠是保证产品属于正品行货的主要标准。当来源不可靠时，就会很容易出现假冒伪劣产品。根据法律规定，售卖假冒伪劣产品需要负刑事责任。

相关法律法规如下，根据我国刑法第一百四十条规定：犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额5万元以上不满20万元的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50%以上2倍以下罚金；销售金额20万元以上不满50万元的，处2年以上7年以下有期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金；销售金额50万元以上不满200万元的，处7年以上有期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金；销售金额200万元以上的，处15年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金或者没收财产。

通过以上分析可以得出这样的结论：串货行为并不属于工商管理的范围，更不是什么违法行为。想要从根本上进行治理还是要依赖于企业对渠道的把控能力。

一方面，要保证经销商合理的利润空间，并制定合理的渠道政策防止串货。另一方面，也要出台相应的惩罚措施。正所谓没有惩罚就没有威信，企业要明确提出对串货行为的态度，对于串货行为必要时要给予坚决打击，对待屡教不改的直接撤销该区域代理资格，坚决杜绝此类扰乱市场的行为。营造一个规范、高效的市场环境，在保证那些代理商及经销商的利润空间的同时，也能让企业品牌得到进一步传播！

（责任编辑：LI MING）