在全球轮胎市场的竞争格局中，普利司通、米其林和固特异的霸主地位已经维持了几十年，但这三大巨头在近十年里的总市场份额由原来的半壁江山降到了38%，主要原因是中国轮胎制造商增长速度快占有市场比例扩大所造成的。
近十年快速增长的中国厂商主要产品都是商用车轮胎，依靠中国房地产、基础设施高速建设的天时、低生产成本的地利、低价占市场的人和，占领了大部分商用车轮胎市场。但低质低价的恶性竞争，却使商用车轮胎市场的生存空间不断恶化。
据相关数据显示，消费者在更换轮胎时最看重的依次是质量、品牌、价格等。但实际操作中，消费者无法验证质量、参数和材质等指标，因此品牌就成了消费者决策时最重要的因素。
经过调查发现消费者更换轮胎关注因素是：售价、质量、参数、品牌材质、销售商可靠度、促销力度。而质量和品牌是消费者最为关注的。如下表：
在选择轮胎认知的依据则是：品牌厂家、轮胎种类、材质成分、质量等级、耐磨性这五大项，其中品牌厂家则是消费则选择轮胎的最大依据。
由以上数据可以看出，消费者最关心的还是轮胎的质量。轮胎不同于一般消费品，其质量好坏关系着生命安全，因此需要强大的品牌声誉对其产品质量进行背书。在这一点上，中国轮胎企业与国际老牌百年轮胎企业相比有巨大的差距。在消费者原配轮胎品牌认知调查中，认知度最高的锦湖轮胎、韩泰轮胎和米其林。在消费者选择轮胎品牌倾向调查中选择大家最多的品牌也是这3个品牌。说明他们在消费者心中的认可度还是很高的。
中国目前已是世界第一大汽车生产国，在乘用车原配轮胎中，自主品牌轮胎进入的只有5万元以下微型车市场，在5万元以上车型基本没有配套。因此，在全球轮胎竞争格局中，虽然中国轮胎企业已经有了显著进步，但品牌地位、盈利能力方面却没能对国际老牌企业构成威胁。
（引自中国产业信息网 责任编辑：clover）
