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市场渠道
超市卖轮胎,搞笑呢吧?
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2020-06-07)          


近日,加拿大沃尔玛宣布将于6月底永久关闭其全国106家商店的所有Tire&Lube Express汽车服务中心。


沃尔玛卖轮胎到底有多牛?

Warehouse clubs (仓库俱乐部)是美国重要的轮胎零售分销渠道,仅次于独立轮胎经销商和轮胎大卖场。Warehouse clubs (仓库俱乐部)有三家企业组成,其中最大的就是大家非常熟知的沃尔玛的Sam’s Club(山姆俱乐部),2017年山姆俱乐部的数量达到660家,另外还有开市客(Costco),这个已经在上海开店,并且还有轮胎销售。



2017年Warehouse clubs (仓库俱乐部)共卖出1830万条乘用车轮胎,占整个美国乘用车轮胎零售业务的9%,仅次于独立轮胎经销商(占比61.5%),轮胎大卖场(占比11.5)。



在北美超市卖轮胎屡见不鲜,但是在中国却非常罕见,这是为什么呢?


2015年1月,在深圳、上海两地已经先后有两家固特异“轮胎墙”销售专架试点项目投入使用,给消费者提供相关的轮胎服务业务,可惜最终也都不了了之,那么国内商超为什么不能卖轮胎呢?有什么样的弊端呢?

消费者没有相应的消费理念

国内的消费理念相对来说还是比较有局限性,超市里可以卖吃的,喝的,甚至衣服,鞋子,但卖轮胎?算了吧!换轮胎,买轮胎还是得去轮胎店或者4S店,专业的才有保障,一条龙服务,一步到位。这样的消费观念根深蒂固,所以超市里卖轮胎,只能暂时吸一吸眼球,但实际要让消费者去接受,去买单,难如上青天!

柜台费远大于利润

在超市里想占据一席之地,就必须要有柜台,做轮胎展示的柜台,不能太小,一般需要两个,超市卖轮胎,小超市不能做为选择,大型知名商超才有希望,像沃尔玛,家乐福之辈才行,但随之而来的柜台租金也是一笔不小的数字,大型商超柜台费都是万元起步,在轮胎利润“贴地飞行”的今天,这种巨大的投入下,带来非理想的产出,显然对于日常“节衣缩食”谋发展的轮胎人来说,不是一个很明智的选择,完全是一个赔本生意嘛,这也是国内商超无法进驻轮胎销售的根本原因所在。

售后,安装都是问题



商超卖轮胎,最主要的作用在于产品的展示和营销,当轮胎卖出去以后,是让消费者自主提货安装还是售后安装都是问题。


(原创,责任编辑jeff)

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