说到营销，这其实是个大问题。小到销售一件鼠标，大到国家的建设都是营销。在轮胎行业更是如此

纵观全球轮胎行业，品牌高居榜首的当属来自法国的米其林。在之后的100年当中，来自全世界无数的轮胎品牌企图挑战米其林，但是众所周知，还没有一个轮胎品牌在客户认知度和接受度上超过米其林，这就很说明问题了，即使别的品牌的轮胎在性能和品质上已经和米其林平齐甚至超越，但是消费者依然对米其林情有独钟。

问题在哪里？行业内的资深人士都认可米其林的营销做得好，那么好在哪里呢？只有一句话：传播做的好！米其林早在创业之初就不遗余力参与大量的比赛，发布，促销，形象等，包括举世闻名的米其林轮胎先生也诞生了100多年了（1894年发布）。

营销=传播

所以要想让品牌屹立在行业之巅，营销是最最重要的！咱们仔细追寻下目前轮胎生意的几个元素：产品、价格、渠道、销售，无一不是传播要素。也就是信息的不断交流，轮胎经销商会议就是一对多的交流，销售员的拜访就是一对一的交流。产品的研发就是市场和技术的交流传播。

脱离信息传播的营销

咱们回看下国内部分轮胎企业，大部分可能会有市场部，其实也没有什么市场部的功能，更多的像是销售服务部，经常的工作就是做个海报单页，组织个展会等等。也会有企业设立了企划部，试图担当传播的功能，不过也基本上看销售需要啥就做啥。当有人建议某些轮胎企业领导说作为安全重要产品需要传播，有些领导说我们生意很好啊，不需要传播！有了预算就搞一下，没有了也就不弄了，基本上这种企业不会有大未来。

营销三要素：轮胎、价格和信息

轮胎营销的三元素：轮胎、价格和信息。别的都要围绕这三个来做文章才能把营销做活，做透，做出效果。

传播最重要的是信息流

所谓信息流就是要如何以及怎么传递信息，比如轮胎企业想发布轮胎新品。信息流的第一个阶梯当然是轮胎企业内部的相关员工，可以通过开会，培训，发布邮件等等。第二个阶梯就必须是轮胎经销商，最有效的集合各地的轮胎经销商，当然最高效的就是使用轮胎商业平台，可以快速把需要的信息传递给全国近20万家轮胎经销商，再加上持续不断的传播，效果当然会事半功倍。第三个阶梯就是消费者，这个过程是花费巨大，时间漫长，烧脑猛烈而且效果不突出的部分。

（责任编辑：Caite）