轮胎行业发展到了现在,经历了初期的疯狂和市场的美好,再到市场突变,供大于求。轮胎企业的产品缺乏创新,同质化严重,从而产品力不在。而决定生意的就只有价格,这就造成了买产品变成了比价格,我卖得低他卖得更低。尤其是在汽配城这种轮胎店相对密集的地区,更是明争暗斗,有时为了争夺一个客源,甚至不惜赔本赚吆喝。
同质化、低价竞争搅混了轮胎市场
1、工厂同质化,追求数量而忽视质量
前些年,轮胎工厂如同雨后春笋般拔地而起,在东营、山东甚至全国,一个个轮胎产业集群诞生。伴随着汽车工业和物流行业的飞速发展,轮胎的巨大需求让开轮胎的人赚得盆满钵满。当时,轮胎可谓是香饽饽,还没造出来就排队等着卖。那时候的轮胎人想的都是如何造的更多,并没有考虑造的更好的事情,所以也就造成了那时候的中国轮胎普遍质量差,甚至许多轮胎厂就专门做不三包轮胎,售出概不负责,而这也为以后埋下了伏笔。
2、市场突变,轮胎工厂利润如纸
尽管旺盛的市场需求给予轮胎企业十足的扩张信心,但是在知名度都没有的情况下,只有价格是能让轮胎企业的产品脱颖而出的。所以市场上的轮胎产品,没有最低,只有更低,伴随着轮胎市场的暴涨,厂家和零售店都在承受着为了价格而让出利润的情况。为了在便宜的路上跑赢对方,只有不断加大力度。但是这样,轮胎的利润少得可怜,不过很多的轮胎厂并不在意,而是一心一意的冲销量。
3、企业遇三座大山,倒闭潮不期而遇
近年来,轮胎企业普遍遇到“三座大山”,即“市场的冰山、融资的高山、转型的火山”。市场是无时无刻在变化的,需求终究有一天会被满足,在供大于求的情况下,轮胎不再是生产就赚钱的了,尤其是近两年汽车行业的预冷,等于直接往轮胎行业破了一碰冷水。而经济形势的不好,也导致了原来大方给轮胎企业贷款的银行抠抠索索,再想贷款是非常困难的。而轮胎企业同质化严重,没有一技之长,国家提倡的转型升级无法实现,就会导致轮胎企业内部出现问题,人工成本高、融资成本高、税费负担高、产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、最终会拖垮轮胎企业,这种毫无竞争力的轮胎企业大批倒闭也就不足为奇了。
建设品牌,成本把控渡难关
1、降本增效,是轮胎企业的当务之急
近日,国际轮胎巨头普利司通集团将普利司通(惠州)合成橡胶有限公司(BSRC)股权出售至李长荣集团。在全球经济形势不好的情况下,轮胎企业需要不断调整业务,优先将资源给与核心业务,确保企业的竞争力,和利益能力。
2、经营品牌,是屹立市场的本钱
品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容,轮胎企业必须给予高度重视。目前,我国制造业品牌市场认可度低,竞争力弱,在今年的全球品牌中的十家轮胎企业,仅玲珑轮胎一家上榜。上市龙头企业少,行业中小企业众多是一直以来的行业问题,注重企业品牌建设是轮胎企业强大自身,走出国门的一门必修课。
3、放弃口号,急于求成反而会适得其反
成就一个知名轮胎企业是长期艰辛的过程,需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神,耐得住寂寞,经得起诱惑,脚踏实地、专心致志!而许多轮胎企业过于追求企业发展的速度,并且好大喜功,将银行当做靠山大力发展其他的快钱产业,最终银行反而成了背后扎你一刀的人。
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