一个品牌高大上，跟高端是分不开的。而高端这个词仿佛是中国制造业永远的痛，远在中国轮胎开始嚷嚷高端之前，中国电器就早早开始了高端之路，但是直到今日，中国制造，很多人的眼里可能是品质差，价格便宜的代名词。

虽然现在，中国是世界工厂，生产的产品销往全世界，但是真正让人记住的品牌几乎没有，中国轮胎同样如此，由于中国依靠人口红利，勤劳刻苦作为全球的世界工厂成就了不可取代的地位。中国吸引了全世界各地的轮胎巨头，带来了先进技术，此时正是中国轮胎学习吸收先进经验，提升自己超越外国的好时机。但中国轮胎企业在干吗？机器设备是换新了，产品技术是提高了，可还是走老路，只想着扩大销量。没品牌，低价能维持多久？

高端的品牌却做着低端的事

很多的中国轮胎厂，在做高端这件事情上只是做表面功夫，以各种的新技术各种的新模式来标榜自己是高端，但实际上从产品到销售再到品牌建设依然走的是以前的老一套。低价铺量走市场，这个品牌做不下去了就换一个，提产品性能就提价格，提价格就提产品性能。总之，我就是卖产品，品牌渠道全靠经销商轮胎店去开拓。可想而知，经销商轮胎店为了生意销量，肯定不会去主推轮胎品牌的高端轮胎，也不会在意低价竞争对于品牌价值的损害。而反观外资轮胎品牌，轮胎厂家对于品牌非常重视，轮胎品牌带来的流量效应反而刺激着经销商、轮胎店去尝试高端产品和品牌，毕竟高端品牌的产品能获得的利润也更多。

高端的品牌应该有故事

纵观全球，那些畅行全球的品牌，无不历史悠久，品牌文化深厚。就比如已经火出轮胎圈的米其林，米其林不仅仅是全球轮胎科技领导者。虽然始于法国，但在全球轮胎品牌中无疑是最为人所知的，即使是完全不知道轮胎品牌的人也知道米其林餐厅。可见米其林品牌已经超越了轮胎这个小圈子，再加上米其林轮胎人——“必比登（Bibendum）品牌形象过于深入人心，让米其林在中国乃至世界无疑是轮胎行业高端代表。

有实力才能让品牌跑起来

现在中策橡胶、山东玲珑等中国轮胎的骄傲都在研发上花大力气，做高端就要脚踏实地，那些虚无缥缈的宣传会让消费者感到厌恶，只有当中国轮胎真正配得上高端，广大消费者不用你去到处嚷嚷，自然会认可你是高端品牌。

消费者明白，中国科技的强大，可以更加的让中国人得到实惠，不被国外的不良公司恶意赚钱中国的钱。从以前的彩电，一直被西方卡着脖子，价格降低不下来。中国研发成功后，价格立马就降低下来了；还有内存价格，一直被国外的厂家控制着，国产的内存一出来，国外内存的价格迎声而下。中国轮胎同样是这样，中国的轮胎好当然要用中国的。

我国现在是制造大国，还不是制造强国。清醒看到差距和短板是信心和实力的表现。中国轮胎行业还处在世界价值链的中低端，表现在创新能力不够强劲、产业结构不够合理、绿色低碳转型还需加快、质量效益需要提高、数字化、智能化仍处于起步阶段，面对瞬息万变的市场，中国轮胎要做的还有很多！

（责任编辑：Caite）