近日，韩国品牌耐克森轮胎与意大利豪门尤文图斯足球俱乐部建立合作关系。而在不久前，锦湖轮胎成为AC米兰高级合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。此外，倍耐力、玲珑等轮胎企业都赞助足球赛事。

耐克森布局欧洲足球营销蓝图

耐克森与尤文图斯合作后，可以利用双方的品牌形象，进行商业宣传。未来在尤文图斯俱乐部主场“安联球场”，耐克森轮胎将通过球场LED和大屏幕播放品牌和产品。与此同时，耐克森轮胎在营销活动中也拥有了该俱乐部标志使用权和球队相关球员形象使用权，耐克森轮胎方面将有权使用球队主场，用于开展球迷和顾客邀请参观、体验足球文化等多种模式的营销活动。

耐克森轮胎计划通过最新签约的球队合作伙伴关系提高在欧洲市场的品牌知名度，并针将在未来对客户和全球“尤文图斯FC”球迷开展各种品牌营销活动。

本次签约标志着耐克森轮胎再一次成功扩张了本品牌与欧洲足球队的合作深度和广度，成功将品牌再一次在欧洲市场推广。

正式因为看到了欧洲足球在世界足球中的地位，耐克森轮胎早已在品牌欧洲营销蓝图上布局了英国职业联赛的“曼城”、德甲的“法兰克福埃因特拉赫特”、捷克职业足球俱乐部的“SK斯拉维亚普拉哈”等知名球队或俱乐部。

锦湖赞助多家足球俱乐部

今年7月初，锦湖轮胎和AC米兰足球俱乐部建立新的合作伙伴关系。通过此次合作，凭借AC米兰的高端定位、对质量的关注和全球吸引力，锦湖轮胎计划加强其营销和投资并使其多元化，以在主要市场吸引更大的客户群，并增强其作为高级品牌的影响力。

除此之外，锦湖还赞助过多家欧洲足球俱乐部。

2021年8月，锦湖轮胎与英超托特纳姆热刺俱乐部成功续约。锦湖轮胎成为托特纳姆热刺官方轮胎合作伙伴。

锦湖轮胎通过参与广受欢迎的英超联赛来提高品牌知名度，并巩固其作为全球领先轮胎制造商的地位。

2020年7月，锦湖轮胎与意甲勒沃库森足球俱乐部签署了从上个赛季到2020/21赛季的赞助协议，在主场拜耳球场，通过A字板、虚拟广告（球门两侧的广告牌）、换人牌、赛事宣教册（Program Book）等展现品牌LOGO。尤其是在德国足协所属的所有球队参赛的德国足协杯（DFB-Pokal）上，勒沃库森队球员们的球衣左袖出现轮胎拱形和LOGO。

锦湖轮胎作为勒沃库森足球俱乐部的合作伙伴，可在主场内邀请客户观赛并开展各种推广活动。

倍耐力：最“长情”的赞助商

在轮胎圈，最“长情”的轮胎品牌要数倍耐力了，它从1995年开始赞助国际米兰足球俱乐部，至今已有近30年了。

其实，早在1926年，倍耐力创始人之子皮耶罗·倍耐力就资助建造了国际米兰的主场：圣西罗球场，也就是现在的梅阿查体育场。

虽然从2021/22赛季开始，倍耐力的商标无法出现在国际米兰球衣正面，但是2024年之前，倍耐力依然担任俱乐部的官方轮胎合作伙伴。

技术和商业是倍耐力的营销目的。通过长时间赞助体育赛事，倍耐力提高了技术创新能力，从而在激烈的市场竞争中提高了品牌影响力。

玲珑轮胎赞助沃尔夫斯堡

国内轮胎企业也有赞助足球赛事的案例，那就是玲珑轮胎。

玲珑轮胎与沃尔夫斯堡的合作始于2014年12月，玲珑轮胎成为沃尔夫斯堡2015-2017赛季顶级赞助商。

2022年8月，玲珑和沃尔夫斯堡续约。玲珑轮胎在保持沃尔夫斯堡顶级合作伙伴、沃尔夫斯堡冠军俱乐部合作伙伴和袖标赞助商的基础上，还将成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方气候伙伴。

在几年的时间里，玲珑轮胎一路陪伴沃尔夫斯堡斩获德甲亚军、问鼎德国杯冠军、跻身欧冠八强等。
 
除了上述轮胎品牌，横滨橡胶赞助切尔西、正新轮胎赞助荷兰阿贾克斯、飞劲轮胎赞助英超利物浦、韩泰轮胎赞助皇家马德里等等。

轮胎企业真金白银的赞助足球，是赚还是赔呢？表明上看似不会像销售轮胎那样赚钱，但品牌营销的价值是无法用钱来衡量的。

正因为此，轮胎品牌赞助足球赛事从未停歇过。足球运动拥有广泛的受众群体，能够让轮胎品牌直接触达到消费人群，从而提高轮胎品牌的全球市场竞争力。

轮胎品牌营销是消费者最直观的触达。当消费者不知道轮胎性能如何的时候，第一时间会想到品牌。而品牌营销做的好的轮胎企业，在这一方面就会占优势。这也是国内外轮胎企业重视营销的原因。

（原创 责任编辑：zhaoqiang）