对于轮胎人来说,2024年的轮胎生意依然看不到希望,市场的不景气、轮胎价格的上涨、不断增加的任务、捉襟见肘的资金链,都让轮胎经销商发愁。尤其是在近期涨价,经销商、轮胎店们都是忙着进货,促销,别的事情根本就没心思考虑。
各方压力全在轮胎经销商身上
经销商是厂家的客户,明明客户是上帝,但是很多经销商从未享受过上帝待遇。别说上帝了,就是普通朋友也说不过去,纯粹是厂家赚钱的工具,不开心不顺心立即换掉、强制压货,很多业务还会威胁经销商、敲诈经销商、欺骗经销商。
轮胎价格一直涨
轮胎行业涨价潮如火如荼,国内轮胎市场以大牌企业为首,从年初涨到年末。2024年涨价潮又来袭,对价格敏感的TBR轮胎市场涨价也更为迅猛,一方面是疲软的市场,一方面是不得不涨的轮胎价格,这种情况下经销商生存更难了!
库存积压还得进货
曾经有某轮胎经销商抱怨说:“他的仓库中有价值200多万的轮胎积压,但轮胎厂不管不顾。”导致这一切的根源,是他合法经营的市场,被毫无管控的窜货搅得“鸡犬不宁”,而频繁更替的城市经理,除了压货外,对他的诉求却始终置之不理。
由于”窜货“,导致他的货品在市场上根本没有销量,整个市场被毫无管控的窜货搅得“鸡犬不宁”而且针对此次串货,厂家除了压货,频繁更替的城市经理外,对她的诉求却始终置之不理。
威逼利诱加任务
面对激烈的市场竞争,轮胎经销商逆水行舟不进则退。而轮胎企业不断地扩大产能,也让轮胎经销商肩上的担子越来越重:“每年经销商销售额涨20%,完不成没有提成;完成了再涨20%。”各种刁难和不切实际的任务出现在轮胎经销商眼中。
轮胎厂家压货套路特别多,经销商面对高额的仓储费用、物流费用、业务员工资等问题,进退两难,一年又一年,今年总比去年难。
市场不好,价格战是主旋律
就2023下半年轮胎市场情况的调研,51%的业内人士表示市场疲软,轮胎企业竞争压力很大;有43%的业内人士表示仍将有大批企业倒闭;只有6%的人认为下半年轮胎市场能大卖。除此之外,轮胎商业还多次走访线下实体门店调研,得到的结论确实,市场真没你想得那么好。
轮胎店主表示:怎么说呢,“客单数”确实比去年多了(那是因为去年的市场真的太差劲!),但是“客单价”上不去,总体来说还是不行!如果跟去年比的话,确实好了那么一点点,但也就好了一点点!整体来说,还是不行。轮胎企业表示订单供不应求,但是终端市场却并不像轮胎企业口中的供不应求。甚至有轮胎人表示行业竞争压力大,坚持不下去都有离开的想法了。
各种套路,轮胎经销商只能忍
首先就是涨价、压货这种套路轮胎厂家轻车熟路。涨价后,经销商面临的可能会是销量下滑,终端客情交流困难。很多渠道有可能被迫撤下来。不过涨价慢慢会有办法解决,也会慢慢恢复市场。只是这种毫无征兆的通知,根本上彰显了厂家对待经销商的态度。
有些厂家业务的管理者也很渣,先让业务员压你量,压完后等一段时间,发现你库存没消化,影响到自己的业绩了,就以商家没提货为由,更换经销商,换来新商家又可以压一批货,老商家就不管死活了,所以轮胎经销商才会对于厂家与经销商的关系非常谨慎。
做得好好的品牌,好好的市场,厂家业务突然告诉你,明年的任务提了,价格涨了,政策变了。未经任何商量,制定出无法完成的任务,完全不合理的政策。经销商刚要辩解,厂家说你不做我就找其他家,堵得你哑口无言。厂家认为品牌大了,市场稳定了,总能选到更合适的经销商。
所以,在利润越来越少而任务越来越高的情况下,不少的轮胎经销商都无法在坚持下去。而剩下的轮胎经销商由于实力强,受到厂家的打压相对较小。不过就目前来说,轮胎经销商依然是在不赚钱的情况下苦苦挣扎。
(责任编辑:Caite)