近日，韩国门户媒体BusinessKorea对外声称，韩泰轮胎已经同西班牙的皇家马德里足球俱乐部签订了赞助协议，还协议由公司领导Cho Hyun-bum亲自签署。但是，韩泰轮胎制造商尚未对与西班牙皇家马德里俱乐部签订合同表示确认，其中细节问题尚不清楚。
这些年，韩泰轮胎一直非常积极参与欧洲足球，在欧洲足球领域不断加大营销力度。去年韩泰刚刚去欧足联就欧联杯的赞助合同延长到2017/18赛季结束，同时韩泰还赞助了德国甲级联赛的多特蒙德足球俱乐部（BVB）。
今年韩泰在各种赛事营销方面可谓大手笔，不断加大投入，大有赶超欧洲品牌轮胎之势。赞助体育赛事一直是米其林、马牌、倍耐力，普利司通、优科豪马，邓禄普的拿手营销造势手段。近几年韩国轮胎企业大有赶超之势，尤其是韩泰赞助欧联杯比赛，使其成为亚洲轮胎品牌赞助欧洲足球赛事的佼佼者。而轮胎品牌赞助欧洲足球赛事的份额也不断加码，通过过去几个赛季以来的欧洲球队的球衣赞助来看，轮胎企业的赞助金额上升非常明显。2013/2014 赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上花掉了约2000万欧元的赞助费，而亚洲品牌只占据了大约四分之一的份额。到了2014/2015赛季，份额比例有一定程度上升。而到了本赛季，轮胎品牌在欧洲球队身上的赞助费提高到了8480万欧元，而来自亚洲的轮胎企业就占据了近四分之三的份额。可以说，在过去三个赛事中，亚洲轮胎品牌对欧洲五大联赛俱乐部的赞助起到了非常明显的驱动作用。
在早些时候，韩泰轮胎回顾了自己的战略营销，也提出了打造世界第五大轮胎品牌的愿望。在它的品牌战略中，打造品牌知名度是达成这一目标的重中之重，而如何利用好与欧洲足球联赛的合作做好品牌落地显得非常关键。韩泰轮胎通过与欧洲足球的结合，进行相关的品牌落地，在体育营销方面为亚洲轮胎制造商提供了一个很好的案例。
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