2014年6月19日下午，邓禄普轮胎在浦东新区的国展路189号博大汽车公园举办了中国地区最为重要的年度活动──2014年DUNLOP品牌战略及新品发布会。期间邓禄普中国董事长兼总经理山田直树先生针对2014年的新品牌沟通战略及新发布的产品进行了细致的说明。
■ 战略目标：10%的市场份额指日可待
早在去年的上海国际车展期间，邓禄普已经针对在中国的未来发展目标做出了重大布局，提出了获得“顶级知名度”以及获得“10%的市场份额”的中长期目标。而仅仅不到一年的时间，就最新公布的邓禄普营收数据显示，10％的市场份额这一目标已经变为一个短期的市场目标。伴随着国内汽车产品的持续高速发展，轮胎产品的市场需求逐年加大的趋势来看，邓禄普实现10％的市场份额指日可待。
根据2013年的全球轮胎品牌销量排名，邓禄普所属的住友橡胶已经成为了世界第五大轮胎生产商，但植根中国的10年间，邓禄普虽然取得了高速的发展及优异的市场成绩，但其品牌认知度的成长相对缓慢。
本次的新品牌沟通战略发布，则显示了邓禄普将针对品牌的影响力市场课题进行了全新思考。“我们邓禄普2004年才正式进入中国市场，晚于其他品牌，所以距离其他率先进入中国市场的品牌仍然具有差距。在今后，如何缩小这一差距，将成为我们的一大课题。”山田直树先生在发布会上以这样的话题作为了新品牌沟通战略的开篇。
■ 全新代言人的启用：本尼迪克特•康伯巴奇
与新品牌口号一同在发布会被公布的则是邓禄普启用了世界级的全新代言人──本尼迪克特•康伯巴奇。出生于英国的康伯巴奇是一名实力派演员，因电视剧“神探夏洛克”被中国观众所认识，现已经晋升为全球最炙手可热的明星之一，在中国万千粉丝喜欢称呼他为“卷福”。
“本尼迪克特•康伯巴奇先生是地道的英国人，有着高知名度，又有着知性多才的人格的他，是我们品牌形象的不二之选。”邓禄普的纯正英伦血统，以及不断理性挑战创新的企业精神与“卷福”的气质不谋而合，双方就此快速达成了2年的广告代言合约，并就此在中国拉开了全新邓禄普品牌广告宣传的序幕。
■ 全新产品正式发布：DIREZZA DZ102
在邓禄普品牌沟通战略发布的同时，一款汇聚了邓禄普诸多领先技术的新产品──DIREZZA DZ102正式与消费者见面。应对中国汽车市场的快速发展以及消费者对性能、质量要求的逐年提高，高性能、高质量的轮胎产品正渐渐获得市场的青睐。
邓禄普的DIREZZA系列是2002年诞生的新一代邓禄普运动系列轮胎。上市之后就在全球范围备受汽车运动爱好者的喜爱，更成为新一代运动系列轮胎的代表品牌。
而此次发布的全新DZ102轮胎产品是上一代的DZ 101升级商品，更是特别针对中国的路况状态及市场需求而开发的，拥有着DIREZZA系列中引以为傲的抓地性能，并在DZ102中更采用了复合配方结构以及4D NANO DESIGN新材料开发技术来提升干湿路面的抓地性能。同时强度优化分布的新花纹特征满足了运动驾驶对轮胎耐磨性的要求，相较上代产品提升了28％。而新结构的“尼龙环带边缘”技术更实现了静音性能26％的提升。
所以，全新的DZ 102产品是邓禄普应对多样化驾驶需求的新一代运动型轮胎。此款轮胎适配于中高级运动型车款，并提供了17﹣18英寸共计10个尺寸的型号选择。伴随着此次的发布会，目前全国的邓禄普门店均已铺货上架，随时供消费者进行选购。
在发布会结束之后，活动主办方还邀请了来自日本的D1赛事著名赛车手日比野哲也和GT赛事车手青木孝行现场为大家表演精彩的漂移，所使用车辆则是配备了全新邓禄普DIREZZA DZ102轮胎的斯巴鲁BRZ。除了漂移表演之外，在场的嘉宾也都可以坐进车内进行体验，主办方旨在通过亲身体验来让大家体会到新款轮胎的优秀操控性能和超强的耐磨性。
“今年2014年，是邓禄普进入中国的第11个年头。也是迈进下一个10年的第一年，值得纪念的一年。今后的10年会和过去的10年一样，邓禄普会努力成为让大家更加爱戴，更受欢迎的品牌。”随着全新产品的发布，以及新一年品牌代言人的确认，邓禄普董事长山田直树先生对新品牌沟通战略满怀信心。