从全球顶级的赛车运动：F1方程式，WRC拉力赛，Leman耐力赛等等，再到最具影响力国家级的中国越野拉力赛等等玲琅满目的车身Logo中，总有许多轮胎企业的身影。
近些年轮胎企业的身影频繁出现在国内外各大赛场上：佳通轮胎成为青年冠军方程式系列赛(FMCS)官方指定轮胎供应商;锦湖轮胎成为CTCC中国房车锦标赛轮胎供应商，并助力CJ RACING车队获得佳绩;韩泰轮胎是DTM(德国房车大师赛)的独家轮胎赞助商;路航轮胎则成为纳尔卡国际赛车中的吉利帝豪杯市民汽车挑战赛官方唯一指轮胎;倍耐力是F1的唯一轮胎赞助商……
轮胎企业为何如此热衷于赞助赛事?一位专业人士告诉记者，企业的品牌不仅仅来自于性能优良的产品和完善的服务，更来自于行之有效的宣传手段，而通过参加一些大型赛事，企业的品牌知名度和影响力会大大增强。
当今世界，企业赞助已成为各大赛事不可或缺的重要组成部分，对一场赛事来说，如果没有相关企业的赞助，就会失色不少。但企业并非对所有赛事活动都感兴趣。以轮胎企业来说，其最愿意参加的赛事是竞技性较强的赛车运动。因为这与其产品特性直接相关，赛场上的艰苦磨砺和激烈对抗，能直接体现出轮胎的性能水平，也成为轮胎企业技术实力和研发能力的真切反映。
一些企业则对赞助球类赛事情有独钟。某业内人士解释说，这是因为球类运动与汽车运动有许多相似之处，二者都与“速度”、“激情”、“操控感”这样的字眼联系在一起。
某轮胎企业的一位高层透露，企业成为赛车项目的赞助商，除了传播效果的考虑外，更重要的是为了提高产品技术。实际上，许多应用于赛车的先进技术和经验积累，最终都应用到民用轮胎的研发中。这对促进民用轮胎技术的提高和发展，具有重要作用。
