说到品牌，很多轮胎企业都觉得这个很飘，尤其中国轮胎企业，大部分轮胎企业对于品牌宣传非常不看重，因此很难在媒体看到轮胎品牌广告。除了朝阳、三角、玲珑等家喻户晓的品牌之外，中国还有上万个轮胎品牌只存在于轮胎人的口头上。而对于品牌文化，国内轮胎品牌就更无法和国际品牌相提并论了。倍耐力、米其林、不仅仅是一个品牌，他们更加品牌做成了一种文化。
近日2018大不列颠及爱尔兰米其林指南已经推出，共有2067餐厅和1155家酒店宾馆被收录。能够进入米其林指南对于这些餐厅和酒店来讲是一种荣耀，如果能够成为米其林三星级餐厅，那更是意味着美食得到最高的认可。
为什么餐饮住宿却要一家做轮胎的品牌来评级呢，这就是米其林文化的成功之处。米其林不止是轮胎，还是旅行文化，旅行途中的住宿餐饮都被打上米其林的烙印，使得米其林品牌不断地深入人心。
去年9月21日，米其林正式发布首版2017年上海米其林指南，该指南充分展现了丰富多彩的上海美食。在本版米其林指南中，总共有1家餐厅获得三星，7家餐厅获得两星，18家餐厅获得一星，以及25家必比登美食推介餐厅。
米其林指南（Le Guide Michelin）是法国知名轮胎制造商米其林公司所出版的美食及旅游指南书籍的总称，其中以评鉴餐厅及旅馆，书皮为红色的“红色指南”（Le Guide Rouge）最具代表性，所以有时《米其林指南》一词特指“红色指南”。除了红皮的食宿指南之外，还有绿色书皮的“绿色指南”（Le Guide Vert），内容为旅游的行程规划、景点推荐、道路导引等等。
除了米其林，说到轮胎品牌文化就不得不提倍耐力。倍耐力年历已经成为该轮胎品牌文化的重要组成部分。从1964年开始，倍耐力轮胎厂就在每年推出一本以美女为主题的日历，一直坚持到今天，倍耐力日历已经成为该轮胎品牌文化的重要组成部分，倍耐力轮胎厂也因此而被人称为“最有情怀的轮胎厂”！
据了解，2018倍耐力年历模特阵容揭晓，包括露皮塔·尼永奥（Lupita Nyong‘o），娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell），吹牛老爹 (Sean Combs)，乌比·戈德堡（Whoopi Goldberg）等明星名模出镜。英国摄影师蒂姆·沃克用镜头为我们重新讲述了爱丽丝梦游仙境的奇幻故事！
除了年历，倍耐力更被人津津乐道的是足球。去年倍耐力与国际米兰再度签署5月赞助协议，也使得倍耐力和国际米兰的这份感情将延续到25年，在25年时间里，倍耐力从来没离开过国际米兰，也使得倍耐力轮胎在国际米兰球迷心中成为永恒。很多时候，倍耐力就代表着国际米兰。我们祝愿倍耐力和国际米兰这份情永远的保持下去。
去年固特异有爆出要推出线上日历的消息，这让我们也看到了美国轮胎企业在品牌文化建设方案也正在不断前进。
谈到中国轮胎企业大都不太重视品牌文化建设，我们只注重多生产，降低成本，多销售。大部分企业只重视企业文化建设。殊不知品牌文化更加贴近消费者。
品牌文化其实就是消费者文化，品牌文化代表了特定消费群体的价值观、社会地位、风格和气质，即品牌文化的后面是顾客。轮胎企业可以通过品牌定位来定位自己独具特色个性化的品牌文化，再通过各种营销手段形成一种文化氛围，培养消费者对品牌的情感，从而提高消费者对品牌的忠诚度。
希望有一天能够看到我们中国轮胎企业也能做出与倍耐力日历，米其林指南相媲美的轮胎品牌文化，我们的产能，技术等方方面面已经在赶超他们，那么在品牌文化上面我们也不甘落后。
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