广告营销对国产轮胎品牌雄起的重要性 - 综合新闻

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广告营销对国产轮胎品牌雄起的重要性
文章来源:轮胎商业网发布日期:(2018-02-01) 大中小

前几天，我们有幸去北京的北五环汽配城做了一个采访，当问到“您认为国产品牌的轮胎和国外品牌的轮胎存在什么差距”这个话题时，接受采访的几位轮胎店店主都不约而同的认为：从质量上来讲，国产品牌轮胎和国外品牌轮胎已经几乎没有什么差距了，要说差距，就是国外轮胎品牌的知名度高一点！

需要客观的承认，前些年因为中国轮胎产业起步晚，发展滞后，肆无忌惮的抄袭和山寨现象丛生。但随着近年来我国轮胎产业的不断发展，技术水准的不断提高，国内轮胎行业迎来了一个市场爆发期，但对国产品牌的轮胎而言，机遇的背后也面临更多的挑战。一方面，国产品牌的轮胎从测试结果、安全性能、用户满意度等方面都大大提升，有些方面可能还优于国外品牌，可以说国产轮胎迎来历史最好的发展时期。另一方面，国外品牌轮胎的销售量却在持续攀升，“洋轮胎”仍是很多中国车主的首选。为何优秀的国产品牌轮胎一直不受欢迎呢？

今天我们就说说广告营销对品牌知名度的影响。怎么样才能让广告宣传达到想要的效果呢？轮胎企业广告如何提高宣传品牌知名度？如何让您的广告树立品牌效益呢？这些都是大多数轮胎企业做广告想要达到的一个目的，要想让企业广告宣传起到重要的作用，广告制作宣传的方向和目地很重要，如何结合自身实际，做一个效果好的宣传广告呢？

广告创意

在我们随机采访的几个路人中，问到“你知道的轮胎品牌都有哪些”？很多人脱口而出的是米其林，当问到“中国轮胎的品牌你知道哪些？”，很多人都不知道了。

轮胎作为一种日用品，很难在一般消费者中建立深刻的认知状态，但是米其林做到了，米其林应该说是轮胎圈最会做广告的企业！每一次的广告创意都深入人心，说到米其林广告，不得不说起他们的吉祥物“必比登”卡通人了，这个小家伙从刚开始在电视屏幕上出现时确实就已经深深的扎入了笔者的脑海！那么这个设计能体现出米其林轮胎企业的什么特点呢？

我们认为，卡通形象一方面能充分的体现其品牌个性，另一方面也能让其代表的品牌文化更迅速的让消费者所认可！所有没有轰炸式的广告和白菜价一样的促销，靠动之以情，形象的建立了品牌与消费者之间的联系！在感情上做文章运用感性诉求，将必比登憨态可掬的形象使乏味的轮胎显得趣味盎然，使消费者在欢笑中对米其林品牌留下了深刻的印象。通过富有创意的广告，您的企业可以赢得更多的顾客并从中获利。

投放形式

每个轮胎企业也许都会有这样的疑问“去年我的轮胎广告在赛事赞助、传统媒体、新媒体都有推广，怎么效果不是很好？！”作为企业来看，他们每年的广告费逐渐增加，但是广告的效果却不成正比，每年都会为了怎样做好广告而困惑。
产品上市做广告推广时，可以先在高端如央视和省级卫视造影响，促使轮胎经销商进货。这是策略，首先站的高，辐射范围就大，影响力就大。米其林的广告当时就是先在央视造成影响，然后再在各省市电视台拓展，步步为营，做到了全国。相同的品牌、不同的目标人群，选择的媒体要不同。还有广告投放的形式必须与品牌的定位、产品的定位相统一，紧紧围绕目标人群的生活习惯来分析，让他们最大化的接触产品广告，激起他们心中的需求欲望。

坚持重复方能看效果
因为现在消费者每天接触的媒体比较多，之前看过一个相关的统计，平均一个城市的现代人，从早晨醒来到晚上睡觉，至少接触280多个广告，可想而知，广告的投放是无缝不入。广告要想达到一定的效果，无论是在什么媒体上投放，都要坚持重复投放，做到内容重复、时间重复、大小重复，重复方能成就品牌，这也是定位的核心策略。

就拿轮胎行业来说，我们经常在电视上看到的是米其林轮胎的广告，其他品牌也许也在电视上或者其他平台做过广告，但都是过往云烟，没有被人们所熟记！经常说到：一个谎言说多了也会变成真理。这句话是有些极端，但是放在广告投放的角度来看，就是“重复谎言也会取得成功”。

当然，这里的重复不光指一方面广告投入，可以是媒体形式，例如店招、车体广告、海报、网络、地推、灯箱、收银台、杂志、座套等工具。