在过去的100多年时间里，我们大多数人只关心汽车不断的推陈出新，却极少人关注黑乎乎的轮胎。近一个世纪，轮胎与汽车共同发展，汽车的演变也催生轮胎的不断进化。轮胎作为汽车后市场配件，80%依赖着汽车的发展，但是却没有跟上汽车的发展步伐。虽说得益于市场经济的飞速发展，轮胎产业也呈现出日新月异的变化，一些发展变化也引起人们的高度关注。但相较于汽车的发展，转头我们看看轮胎发展的历程，然后我们不得不正视，轮胎产业文明已经大幅落后！

1．技术

从近十年、近二十年来说，汽车是呈极速发展的趋势的，不断有新汽车公司的加入，不断有新鲜想法的产生，众多高科技技术，有些科幻的内容渐渐被实现了。而汽车人依旧在努力的解决目前交通出行的“痛点”，或许不久之后，全面普及并不是什么难题，科幻电影脑洞大开的车辆将成为现实，一步步走向我进我们日常生活。

但是反观我们轮胎产业在近十年、近二十年的发展，基本上是处于停滞状态的。不管是固特异发明了轮胎橡胶，还是邓禄普发明了充气轮胎，或者是米其林研发了第一条子午线轮胎，现在的轮胎发展依旧顺着这些轮胎发展史上里程碑式的那个方向走，在近些年并没有什么突破，不要说哪家轮胎公司研发了新花纹，也不要说哪家轮胎公司发明了新的轮胎材料，在本质上并没有对轮胎的发展有任何突破。相比以前，社会的科技发展进步了，但是轮胎技术本身已经落后了。

2． 营销

随着国民经济的快速发展，汽车在人们的生活中发挥着越来越大的作用。而汽车行业竞争的不断加剧，汽车营销策略的研究就显得越发重要，我们也能看到汽车营销的进步。汽车企业为达到经营目标会进行一系列营销活动：一是不断寻找市场需求；二是不断实施更好地满足市场需求的活动，像是汽车新品发布会、推广。

一场盛大的汽车发布会动辄上千万，更有甚者投入将近一亿元来打造这场发布会。几百号媒体被集中在某一个地区，1小时的展现，就让这些钱瞬间蒸发掉，发布会创意和灯光舞美做的到位，看一场发布会就像是在感受一场酣畅淋漓的演唱会，当最后高管发布售价时，手机、相机、摄像机都开始拼命捕捉那一瞬间的画面，这款汽车瞬间定格。

而轮胎的发布会仿佛没啥说头。轮胎作为汽车与路面唯一的接触点，重要性不言而喻，但是在消费者眼里，更多的汽车的存在，轮胎基本属于被忽视，究其根本是厂家做的不够多。一场成功的夺人眼球的发布会，能定格消费者的眼线，更多的目光投入到轮胎上面，了解它的性能优越，但明显的，厂家的投入相较于汽车的发布会逊色不少，收到的广泛关注度自然会降低。然后现状是，轮胎的存在感已经被汽车的锋芒掩盖。很明显，轮胎的营销力度已经落后了。

3． 传播

现今媒体的发展速度正在加快，信息的传播占据了我们这个社会的主流，汽车就在这个传播的过程中闪现在消费者眼里。从车型、性能、款式到品牌、技术、附加服务，汽车用它越来越庞大的传播路径深入到千家万户，我们今天知道哪个品牌的车上了新款，明天知道哪个品牌的车降价了，后天可能又知道了哪个车技术有了新突破，不需要刻意的关注，这些信息自会让你关注到，这就是汽车传播的广泛性，说明车企大幅的宣传投入在传播效果上有了明显的上升，使其对汽车品牌传播起到有力的推动作用，占据更多的市场份额，获得了更大的市场曝光率。

但说起现在的轮胎企业选择的传播媒介更多的是赛事和体育方面，真正贴合普通大众的传播手段很少见。随便抓取路人询问，最多能说出来的大概就是米其林和固特异等等了，那么多的轮胎品牌、轮胎企业在消费者心里是没有认知度的，说到底，还是轮胎企业传播缺乏，就连简单的视频或者单页宣传都很少见，无外乎知名度低、受众率低了。传播投资不到位，哪能有所收益。基于此，轮胎的传播已经落后很多了。

我们完全可以用一句话来概括轮胎的作用和重要性：当一个人坐到了汽车里面以后，那么，这个人实际上就完全交给了汽车，而汽车在行驶当中，实际上就全部交给了四个轮胎。轮胎一旦出现问题，不论是车辆还是车上的人，都会受到巨大的危险。所以，每一个驾驶员都应该十分在意自己的轮胎，正式轮胎的存在感，那么重要的存在，不该被遗忘，我们郑重的呼吁：请低头看看爱车的轮胎！我们也会做展望：轮胎会呈现出什么不同的发展形态，以及它的未来，都还是个未知数，但肯定朝着好的方面发展。

（责任编辑：Anna wei）