2018年5月15日，米兰——数字化技术正在助力公司向着更迅速，更灵敏和更具竞争力的模式转型，这就是倍耐力2017综合年报所展现的趋势，同时，还有五位将数字化转型视为业务发展关键因素的4.0匠人的故事。“数字与激情的融合”是倍耐力2017综合年报的标题。延续倍耐力一贯的风格，本次得益于艺术家Emiliano Ponzi和三位全球知名作家Mohsin Hamid, Tom McCarthy 和 Ted Chiang的贡献，年报以艺术和文学的方式呈现了更多数据以外的内容。他们的任务是用自己的方式讲述数字化技术是如何对人们和社会带来改变。

Mohsin Hamid

倍耐力的数字化创新已经带来了在架构、流程和公司文化上的成功转变，映射了公司向工业4.0进军的先进模式。数字化流程使得倍耐力能够革命性地改变与客户之间的关系，这一点在2017年和2018年日内瓦车展倍耐力分别发布的Connesso和 Cyber Car上得以印证。

此外，年报中五位4.0匠人的故事也同样令人难忘，他们将自己的商业观点发展为一个先进的技术模型。比如3Bee公司，通过传感器的使用，来研制一个可以遥控整个生产流程的高科技蜂巢。Alter Ego是一家由建筑师创立的公司，借助3D软件来生产环保型的定制冲浪板。Demeter.life，通过区块链技术，打造消费者和农民之间的直接关联，推进可持续农业发展。Tappezzerie Druettas是一家由一对兄弟打理转型的家族企业（最早建立于1953年），使用3D投影和虚拟空间，让顾客可以定制设计产品。Differenthood 则是发布了第一个在线平台，可以在5000种织物和超过十亿种组合中选择，设计出独特的布料，并在意大利制造。当他人购买了设计产品，设计者可以从中得利。

Emiliano Ponzi用一种同样创新的模式来阐述了这些年轻企业家运营的“4.0”公司。这是一位全球著名的艺术家，为包括《纽约时报》，《纽约客》，《世界报》，《VOGUE》，《Esquire》等重量级出版物设计封面。这一次他用了全新的科技在虚拟现实中作画，在保持自己标志性的基础线条和粉彩色调的同时，创造出3D环境和360度沉浸式视频，来构建这五位4.0匠人的商业世界，诠释他们如何改变世界。

作家Tom McCarthy应倍耐力邀请重新讲述数字技术对我们生活的影响—— “数字文化的崛起，政治学本身就成了一个文学问题。文学从公共和私人生活的角度上来说，受到了规律的支配：当所有的东西都在一些大数据区块链中被符号化时，体验也亦是如此，问题随之而来（我们是自由的吗？还是我们的行为和决定都被算法规定和决定），被归结为一些时刻和写作这个动作。”

另一方面，Ted Chiang阐述了他的观点：“我希望在将来，当你需要准备一场演讲的时候，可以运用软件来组织你的想法……我不知道那样的软件会是什么样子，但它会让我们很容易地表达我们目前难以用几行单词来表达的想法。这样的软件的优势在最初可能不会很明显，就像写作的优势并不是显而易见的那样。”

在长达145年传播企业文化的历史里，倍耐力一直在寻找最新的表达和交流方式，与杰出的设计师、平面艺术家以及国内外摄影师合作，并且，从2010年起，通过与全球艺术和文化领域的杰出人物合作，丰富了倍耐力年报的展现形式。

多年来，不同背景、 不同国籍和不同时代的艺术家以原真和独特的方式诠释着倍耐力的“灵魂”。在2010年的年报中有来自米兰的摄影师Naba的展现学生的照片；次年，插画家Stefan Glerum的18个图表使倍耐力年报得以丰富；2012年，合作的是纽约漫画家Liza Donnelly；在2013年年报中，作家和编剧Hanif Kureishi在全球寻找了10名年轻的天才，他们在“旋转车轮”项目中解释了车轮的概念。2014年，街头艺术在倍耐力的综合年报占据不少篇幅，由巴西的Marina Zumi、德国的Dome和俄罗斯的Alexey Luka创造的三件作品组装成一个金字塔式的装置，展示在倍耐力HangarBicocca当代艺术中心；第二年，倍耐力邀请了俄罗斯艺术家Pokras Lampas，这位现代书法的倡导者通过两个独一无二的元素定义来阐述“独特性”的价值：笔迹和指纹。

全球最著名的插画师之一。在他的童年时代，每一个下午他都坐在桌前作画。现在他的工作室在米兰，同时每年定期在纽约居住。他曾获得多项荣誉，包括来自插画师协会的三次金奖，以及多次银奖和荣誉奖。他是唯一一个获得过Big Apple艺术总监俱乐部“Gold Cube”荣誉的意大利艺术家。Emiliano Ponzi的作品经常出现在全球重量级的出版物上：《纽约时报》，《纽约客》，《世界报》，《共和报》，《Esquire》，《Vogue》等等。他同时也为米兰三年展，纽约现代艺术博物馆供稿，近期还为纽约地铁图册插画。

（责任编辑   john）