说到品牌，很多企业都恨不得有一分花一分，去投广告、做推广，都想把品牌做大做强。总是认为，只有让品牌充分曝光，消费者都知道了，销量就不愁了。近些年，我们看到很多地方出现了轮胎广告，八成也是出于这方面因素考虑的。

本来，企业给品牌做推广，投广告无可厚非，但一些中小企业却患上不切实际的品牌幻想症。不知道从什么时候起，大量的中小轮胎企业受到极不适合的品牌观点或品牌说教的误导，各种鼓吹品牌万能的论调令很多中小企业吃了不少苦头。

高昂的品牌推广成本

这要放在以前，在中国市场创造一个全国知名品牌，投入品牌总费用大概在3000万至3500万元，用3年时间可以完成。而进入到2005年后，要做一个全国知名品牌，投入品牌总费用9000万至1.2亿元，时间则要用5-8年时间可以完成。究其主要原因：是品牌营造环境在悄悄发生着变化。

我国目前有近600家轮胎企业，并且每个企业都有自己的品牌，就按保守估计，一个企业旗下按照两个品牌来算，光品牌数量就有近1000多个，但我们知道的轮胎品牌还是那么几个。如果其他的轮胎企业都要做品牌、还要做好品牌，先不说企业需要投入的资金有多少，光看竞品数量就知道，这中间的竞争有多么的激烈！

投入产出不成正比

前面文中也提到了，企业要想做品牌，就得要拿出相当多的资金来做推广。但大家知道，目前有很多轮胎企业多多少少都会受到资金困扰，由于没有足够的资金，只能依靠大企业来给自己做担保，即便是这样，拿到的贷款也只能是维持企业勉强生产，更不要提什么新技术、新产品研发了，这也是为什么我国市场上的轮胎产品同质化严重的主因。

如果这时候企业为了打造品牌，将贷款中的很大一部分去用作品牌推广，不仅进一步影响到自身产量，而且投入的品牌推广资金能获得多大的回报还是个未知数，更不要说还有这么多的企业都在做品牌推广了。

既然是做了品牌推广，那么在产品研发方面的投入就更不可能了。没有产品研发，生产出来的产品质量低下，缺乏市场竞争力。这样就算前期品牌推广起到了一定的宣传效果，但由于产品不行，也会将这一点点宣传效果损毁殆尽。到头来是品牌砸了、销量没了、资金链断了，在这种状况下，企业的下场只有一个，最终走上破产之路。

在最近两年，我国轮胎企业在环保督查、去产能、原材料价格上涨、人工成本上升等多重因素影响下，都面临着成本越来越高，利润原来越薄的窘境。而且随着个性化的到来，消费者对轮胎功能、型号、花纹款式的要求越来越多，很多中小轮胎企业已经很难跟上市场需求的步伐而开始疲于奔命。这这种情况下，如果企业还要拿着有限的资金去做品牌推广，无异于自掘坟墓。

综合以上种种因素不难看出，轮胎企业想要成长壮大，其实还是有规律可循的。那就是，在资金有限的情况下，想要立足竞争激烈的轮胎市场，集中力量将产品品质提高上去才是王道。

千万不要盲目听信那些所谓的短期见效、快速成功的品牌营销公司的花言巧语。

只有产品被消费者认可了，才会在行业内迅速站稳脚跟，靠着口碑传播同样也能让企业品牌立于不败之地。

轮胎商业认为：轮胎企业想要短期打开市场，产品试用远比什么品牌推广来的实惠，做品牌是个很美好的图景，也是个很好的选项，但在现实操作中，又会面临巨大压力及挑战。想要真正做好轮胎生意，还是要坚持“保质思维”，不能只想着品牌让更多人知道即可！

（原创，责任编辑：LI MING）