京东，6月18日前10分钟销售出去的汽车机油类商品成交额同比增幅超3倍，洗车机销售同比增长6.7倍；截至上午10点，国际机油大牌美孚成交额同比增长270%，轮胎大牌德国马牌成交额同比增长284%。

来自京东的大数据显示，整个618期间，汽车机油成交额同比增长70%，其中，国际机油大牌嘉实多成交额同比增长103%。而随着“服务型消费”全面、快速的增长，京东618汽车领域的服务类商品热度空前。其中，洗车服务成交额同比增长322%;汽车保养套餐服务成交额同比增长73%。

天猫方面的618数据显示：汽车消费增长87%，汽车用品成交增幅达 90.95%。其中，安全类汽车用品需求最旺盛。车载冰箱、车载香水等汽车用品，也成为最受用户欢迎的品类。在天猫 618、天猫双 11 囤轮胎、雨刮器等易耗品，已经成为不少车主的消费习惯。天猫数据显示，在轮胎品类中，米其林、德国马牌、邓禄普遥遥领先。

另外一家电商平台苏宁易购目前并没有透漏更多关于618轮胎以及汽车用品的销售数据。只是在6月11日公布了一组数据：截至6月10日24点，苏宁汽车仅自营轮胎销售就实现了352%的环比增长。618期间，苏宁自营轮胎访客超过60万，销售轮胎上万条。国际品牌大受欢迎：固特异、德国马牌、米其林三巨头持续领跑，分别实现282%、331%、573%的销售额环比增长，其中米其林轮胎销售增长势头最猛，是苏宁销量增长最快轮胎品牌。

对于苏宁易购这一组数据已经在之前的文章中分析过，详情请见：电商618轮胎销量猛增500%，真的假的？

从京东、天猫所公布的汽车用品的销售情况来看，表面上看起来还是非常热闹的，数据看起来也非常扎眼。轮胎品类要么给个毫无参考意义的百分比数字要么就是像天猫“米其林、德国马牌、邓禄普遥遥领先”这样敷衍了事。

其实轮胎企业还是非常看重电商“618”年中购物节的。作为米其林中国的首家电商直供平台，在京东618期间，双方将继续携手为广大车主提供“购、送、装”一体化的线上线下融合服务，在京东购买米其林轮胎的消费者可以优先选择到驰加这样的高端服务网络享受高质量的安装服务。在天猫、德国马牌、双星、朝阳等都积极参加了平台的各种促销活动，同时在自己的店铺也进行买赠等促销活动。

企业之所以如此卖力，也是希望能够借助电商平台打造的“疯狂购物节”来一个“订单大爆炸”，可是受限于轮胎不同于快消品的消费属性，轮胎显然无法达到“爆单”的目的。

我们看看去年京东的表现：2018年6月1日，京东发布消息称：京东618首日“超级秒杀日”开启仅11小时，各品类纷纷再创新高。其中仅自营轮胎一项就实现508.89%的同比增长，爆发出惊人的潜力。国际品牌更是大受欢迎：轮胎方面，米其林、固特异、德国马牌三巨头持续领跑，分别实现536.14%、418.97%、617.64%的销售额同比增长。

至于去年618的最终销售轮胎品类销售成绩，京东和天猫都没有披露。

近两年，京东和天猫持续在汽车后市场领域发力，京东先后和马牌、固特异、固铂、米其林成为合作活动，轮胎品类全部转为自营和品牌旗舰店。天猫方面则是云集了一批大牌轮胎企业的旗舰店，其中包括：朝阳、双星、三角、固特异、马牌、米其林、玛吉斯、正新等。

轮胎企业在不断深耕传统渠道的同时，也在努力开拓新的渠道，争取形成线上线下渠道全面开花。不过，从这几年电商平台的轮胎销售数据来看，和线下渠道相比，根本不在一个数量级。中国轮胎电商消费还需要不断地去培养消费者，引导消费者，目前也只能是轮胎电商的初级阶段。

（原创，责任编辑：Jeff）