最近一项新的数据研究表明，在欧洲不同国家的消费者喜欢在谷歌上面搜索的轮胎品牌有很大不同，除了如米其林、德国马牌这些大品牌之外，一些不知名的二线品牌往往却是某一国家或者地区最喜欢搜索的品牌。

根据相关机构发布的2018年8月1日-2019年7月31日一年的跟踪数据分析，米其林是包括意大利、法国、西班牙等在内20个欧洲国家最受欢迎的品牌也是，这些国家在谷歌搜索上面搜索最多的品牌就是米其林。在德国，德国马牌凭借其东道主的地位成为最受德国人民欢迎的轮胎品牌，在老牌工业国家英国，米其林和德国马牌平分秋色不分伯仲。

米其林和德国马牌作为欧洲本土品牌，受欢迎是自然而然的，但令人想不到的是，包括韩泰、锦湖、耐克森等非欧洲品牌同样在一些欧洲国家深受欢迎。其中乌克兰谷歌搜索量最大的轮胎品牌是韩泰，塞尔维亚搜索量最大的是Lassa（拉赛），在芬兰是诺记（本土品牌），在拉脱维亚和保加利亚是诺记，在捷克是耐克森，在瑞典是锦湖，在白俄罗斯竟然是固特异，在黑山，Uniroyal（优耐陆）在众多品牌中脱颖而出成为冠军。

虽然这样的数据并不能代表整个轮胎市场，但是这样的消费行为样本也在一定程度上说明品牌在这些国家或地区的影响力，对于轮胎企业开拓市场具有不可忽视的作用。

在中国无法使用谷歌，只能使用不靠谱的度娘。根据百度指数提供的数据来看，外资品牌竟然是中国消费者最喜欢搜索的品牌，而米其林占据第一位。（以下数据截止2019年3月）

米其林无论是整体搜索指数还是日均搜索指数都非常高，充分那说明了米其林品牌在中国市场的品牌影响力，很多不懂轮胎的车主唯一能说出来的轮胎就是米其林。自然当人们需要购买或者了解轮胎的时候，首先搜索的便是“米其林”这个品牌。这是米其林不遗余力地品牌营销的结果，值得广大轮胎企业学习。

紧随其后的佳通，目前已经成为中国轮胎市场最热销的外资品牌之一，越来越多的汽车厂原配轮胎选择佳通，佳通也在广大消费者之中赢得了非常高的口碑。

中国的轮胎品牌包括正新、朝阳、玲珑、三角等，不过和外资品牌相比，搜索量还差相差甚远。

资讯指数，是指在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化。指数较高的轮胎企业往往都非常重视品牌的报道宣传，并且非常重视宣传的连续性。

消费者对于品牌的关注度与企业的品牌营销息息相关，在品牌营销方面可以不客气的说，外资轮胎品牌甩中国轮胎品牌几条街都不止。米其林、普利司通、马牌、固特异、倍耐力能有几天的品牌地位，正是由于长期持久不间断的品牌营销，品牌作为一种无形的资产，不断地提升着企业乃至产品的价值。同样一条轮胎打上米其林售价600，打上国产品牌售价就变成了200。这也是很多国内轮胎企业在品牌营销上面不着调的后果。

某大型国用轮胎企业在2016-17年，突然非常重视品牌宣传，赞助各种赛事活动，参加各种国内外展会，甚至斥巨资到央视打广告，品牌热度一度超过了米其林。但是由于销售业绩并没有显著提升，随后就停滞了营销，品牌的热度也随即凉了下来，前面一年多的努力也基本付之东流。

在坚持方面，国内轮胎企业应该学习一下倍耐力。在F1有句谚语：流水的管局，铁打的倍耐力。包括米其林、普利司通在内的多家轮胎企业都曾在F1投入巨大，但是只有倍耐力坚持了下来，也使得倍耐力成了F1一个重要符号，现在还有谁回想起米其林、普利司通、固特异。倍耐力品牌营销成功的另一个典范就是赞助国际米兰足球俱乐部。1995年倍耐力成为了国际米兰的赞助商，迄今已经合作了整整24年。24年国际米兰的胸前广告从没变化过，倍耐力也成了国际米兰的一个符号，成为球迷最津津乐道的赞助商。

轮胎产品的特殊性根本无法让消费者理解原料、性能，工艺这些非常专业的知识，消费者只能通过品牌来归结自己的认知，因此当他们购买轮胎的时候，第一想到的也就是那些见得最多，听的最多的品牌。

（原创，责任编辑:Jeff）