现在人们一谈到买东西，首先都是讲品牌，国际大牌啊，知名品牌啊，淘品牌啊，互联网品牌，原创品牌啊。可是在轮胎生意面前，很多时候品牌经常会变成了谬论，价格变成了真理。经销商、轮胎店、甚至轮胎店都会讲：别跟我谈品牌，轮胎品牌关我什么屁事，老子需要的是利润、利润、利润。
不做品牌是一种生存方式
做品牌是一种商业运营模式，不做品牌也是一种轮胎企业活着的方式，谁对谁错分不清。当一家轮胎企业所做的一切都是为了活下去的时候，利润就是生命线。如果非要去打造什么国际一流品牌那纯属找死。明明是丫鬟的命非要生一个小姐的坯子，那不是故意作践自己呢吗？
在中国轮胎气企业中就一批这样的企业，明明企业处在生存阶段，但是却总想搞出一些大品牌，品牌的名字必须带点洋玩意，听起来就像国际大牌，使劲的烧钱炒作，最后弄得洋不洋，土不土，不伦不类，轮胎没卖出去，企业亏损倒闭。这些企业还不如那些只生产低价轮胎的企业来得实在，看清自己目前处于什么阶段，我就生产低价轮胎，先去占领低价轮胎市场，活下来，慢慢的发展起来，最后再去想品牌的事，当下品牌关我什么屁事，赚钱最重要。
小品牌的小智慧
在这里必须要夸一夸东营的那些中小型轮胎厂，仅凭着便宜就能在中国乃至全球轮胎市场占据一席之地，那些土不土洋不洋的品牌名恐怕没几人能叫的上来，并且还搞了一大堆品牌，这个内销用，那个外贸用，这个销往南方，那个销往北方，轮胎都一样，换了个马甲而已。小企业自然有自己生存发展的小智慧，虽然简单直接粗暴但是能奏效，谁让市场就是有这需求呢！
在广袤的中国大地上很多卡客车司机买轮胎基本是不看重品牌的，他们需要的是耐用价廉，他们有着最朴实的愿望，那就是轮胎能够帮他们赚到更多的钱。在他们心里“轮胎品牌关我屁事，便宜好用就成了”。
正在被抛弃的大品牌
曾经外资品牌也就是所谓的大品牌占据市场主流，但是随着行业的不断发展，大品牌正在被经销商和零售商所抛弃，其中一个最主要的原因就是利润太少。国内轮胎企业深深知道经销商和轮胎店的痛点在哪，努力提供给他们价格更低利润更高的轮胎产品。抛开商用轮胎市场不讲，因为那里已经基本被国内的所谓的3、4线品牌所垄断，仅针对乘用车轮胎市场，国际大品牌的市场份额正在逐年递减，国内轮胎品牌正在不断崛起。
除了价格优势之外，国内轮胎品牌的质量与国际大品牌之间也在不断减小，有些国货轮胎甚至已经完全可以和国际大品牌相媲美。中国轮胎厂的设备大部分都是世界顶尖设备，甚至超过国外品牌的轮胎工厂。中国轮胎技术的研发也在不断进步。但是由于“崇洋媚外”思想根深蒂固，很多人就是觉得“外国的月亮更圆”。其实很多国际大品牌都是在中国制造生产的，无非就是贴了一个洋标签而已。
到底要不要做品牌
答案一定是肯定的，品牌这东西虽然看不见摸不着，但是品牌却能给企业带来深远的影响。品牌会逐渐成为企业产品、形象的代名词。比如米其林、邓禄普、固特异等这些响当当的轮胎企业，如果没有品牌恐怕绝对做不了百年历史。品牌这东西到底价值几何我们无法计算。在这里可以举一个简单的例子：如果有轮胎企业造假，它们一定会造米其林、普利司通、固特异等这些大品牌，绝对没有人会去造广饶某轮胎厂的厂牌。因为大品牌能卖出去也能卖出价，造假造个小品牌你觉得会有人买吗？
中国轮胎行业经过几十年的快速发展，生产已经不成问题，问题就差在研发和品牌上面。技术无法领先始终会被外资品牌按着脑袋猛揍，品牌建设不足，轮胎明明已经造的非常棒，但是却卖不了高价，无人认可。总结下来就是有厂无牌，有牌不硬。
做品牌有啥好处
品牌建立的初期往往是以过硬的质量和优质的服务取胜，其中常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。建立好一个品牌往往能成为企业的无形资产，品牌知名度越高，吸引顾客的流量就越多，同时也有越来越多的经销商愿意去销售这个品牌的产品。同时你的合作伙伴也会越来越多的。企业也可以为品牌制定相对较高的价格，推广品牌，获得较高的利润。而轮胎企业建立了一定的品牌知名度之后，在每次推出轮胎的新产品时，由于品牌的基础，大众对新产品的接受程度相对也会比较高。这也为品牌方的宣传省了很多金钱和时间。
其次是能很好的扩大市场及销售，在品牌建立的初期，也许推广起来会比较困难，但建立一个品牌时越到后期越容易。后期有知名度的品牌能够不断的进行市场扩展，从而带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场。可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。品牌在运行的过程中也能让用户对品牌产生忠诚度。从而形成加法效应，为公司带来有效收益。总之，一个优质的品牌印象能带来很高的溢价，吸引更多的潜在用户来消费产品。
最后，一个好的品牌能够影响用户认知，为行业健康发展赋能。如今在这个竞争白热化、同质化的轮胎行业，市场上很多的非正规军为了暴利不惜做损害行业的事情，为消费者以及潜在消费者带来了诸多负面的影响。而大品牌往往会通过过硬的质量和优质的服务来向受众来表明这个行业的正能量。
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（原创，责任编辑：jeff）