韩泰的双品牌战略

近日，韩泰正式公布了2020年前三季度财报，销售额和营业利润同比大幅上涨。这其中，韩泰旗下的路欧锋品牌功不可没。

对于轮胎市场而言，路欧锋品牌仅仅是一个只有5年历史新人，虽然出身名门，但是在竞争激烈的轮胎市场，品牌还是老的辣，更被消费者认可。很多即使出身名门的新轮胎品牌都被市场的“一百杀威棒”打的遍身鳞伤，然后灰溜溜的夹起尾巴做人去了。和老大哥们抢食，即使有靠山也未必行得通。

2015年，路欧锋品牌首次露面，5年后这个毛头小子已经成长为横行全球80多个国家的全球性品牌，在平价轮胎市场，路欧锋品牌一路平趟成为妥妥的黑马。

韩泰方面表示，2020年前9个月，路欧锋品牌在欧洲的销售增长了13%，在北美更上大幅增长了57%。2020年路欧锋轮胎的销售预计为580万条，同比增长30%，到2023年年销量将达到1000万条。

助力韩泰决战轮胎市场

目前来看，韩泰的双品牌战略非常成功，路欧锋正在成为韩泰决胜全球轮胎市场的得力助手。

路欧锋品牌最初只是应用在乘用车轮胎品类，和韩泰轮胎之前的产品略有不同的是，路欧锋作为一个全新的战略品牌，不仅产品定位更加年轻化，其产品更多的是面向替换市场。因为与配套市场相比，替换市场的利润要高很多，且每年会保持10%-12%的增幅。

乘用车轮胎市场试水成功之后，韩泰便将路欧锋品牌引入商用车轮胎市场，帮助自己成就在TBR市场的雄图霸业。

今年初，韩泰就早早地放出话来，要推出路欧锋品牌的卡客车轮胎，目标就是欧洲大陆。

8月，韩泰一口气推出9款新产品，应用范围涵盖卡货车、大巴、中巴、小巴以及建筑交通领域，韩泰希望通过新的路欧锋品牌产品线能够在市场上与韩泰品牌形成比较有效的系统作用，进一步补充市场空缺，扩大市场占用率。

韩泰方面表示，路欧锋卡客车轮胎新产品线主要面向中小型车队客户，帮助他们精打细算降本增效，这一批产品绝对是追求性价比同时追求质量可靠的明智之选。

有了这样一个的得力干将，韩泰轮胎如虎添翼，在轮胎巨头之间激烈竞争中，优科豪马始终仅仅咬着韩泰，也许很快韩泰就可以将其甩的远一点，顺便追赶一下前面的倍耐力。

5年韩泰为自己培养了一个得力助手，同时给对手培养了一个新的竞争对手，韩泰为什么能够和副品牌做成功，还是非常值得那些跃跃欲试的轮胎企业去学习去思考一下的。

（原创，责任编辑：Jef）