冬季轮胎（冰雪轮胎）市场的发展一直是人们讨论的话题很多年了。在过去十年中这个缝隙市场（指市场规模有限，竞争者较少的市场）经历了显著增长。

虽然冬季轮胎仍只占全部替换市场份额大约3%左右空间，但是在整个欧洲市场，冬季轮胎的份额超过50％。此外，这并不否认轮胎产品提供的卓越性能，也不影响它提供给轮胎商们的零售机会。

当然冬季轮胎的发展 - 与夏季轮胎等其它产品一样 - 与原配车辆制造商合作伙伴是最好的做法（几乎没有）。考虑到这一点的所有，这是毫不奇怪的倍耐力投资做市场开发，尤其是分销和关键的冬季轮胎的好处强力传播。例如只有倍耐力才能既解释，并且证明了冬季轮胎的好处，包括市场，客户和合作伙伴早在夏季早些时候举行了一系列的体验活动。倍耐力不断加强在这一领域的霸主地位，体验不同的冬季轮胎 - 尤其是豪华四轮驱动车。