轮胎市场的竞争激烈从没有像今天如此的惨烈，而对于营销的研究和执行一直是中国轮胎商业网的强项，今天我们再次回到营销的原点-轮胎！“无处不在”的营销的未来依然会坚持见缝插针的原则，面对日益增强营销敏感度的受众群体，脱去一切包装的外衣，我们还原营销本色：最高明的营销，应该是服务于用户、有实用性和传播价值。

米其林的故事

全球巨型企业包括美国大企业的平均寿命不超过40年，而米其林却是少数有百年积淀的品牌之一。创建于1889年，在100多年的时间中，米其林公司经历了持续不断的创新和发展，成为了无人不知，无人不晓的世界领先的轮胎制造商，每年在全球的公司生产出接近2亿条的轮胎。不过我们今天从另外一个角度来看看。

想要找到米其林长盛不衰的秘诀，就不得不提米其林餐厅。

为什么一个轮胎制造商竟然莫名其妙地成为了餐饮业的权威鉴定机构？米其林餐厅又给米其林这个品牌带来了什么？

就让我们回到第一版《米其林指南》出版的1900年，打造这本指南，起初只是驾车到加油站时，免费提供的当地餐厅推荐。在很多人心中，米其林轮胎人星级推荐一直是牛逼餐厅的象征，几乎全球美食爱好者都以到各国米其林餐厅用餐为目标，很多大厨一生都在为成为米其林大厨而努力。

米其林的逻辑很简单，为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。为了提高汽车的需求量，当然就要鼓励大家远行，说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。

由于公正严苛的选择标准，《米其林指南》很快受到全世界吃货们的鼓励和欢迎，这指南推荐的餐厅横跨了23个国家，数目达到了45000之多，成为了一本公认的美食圣经。

将专业从事轮胎生产的品牌，与米其林餐厅评选的严谨的专业态度相挂钩，这不仅不莫名其妙，恰恰相反它让在路上的人们，都不免想到严谨的“米其林”，让米其林成为一种具象事物的代名词，营销影响力永流传。

就这样，一个不按常理出牌的营销策略，使一家轮胎制造商以美食家的身份被世人铭记了。米其林营销的成功之处，在于通过餐饮指南为消费者带来实际的价值，与消费者建立了情感层面的的联系。