销售、宣传是轮胎企业除了生产之外最重要的事之一，轮胎企业的产品再好，没地方卖，没人知道也没用。所以轮胎企业每年都会不遗余力地投入大量的时间和精力在销售和宣传上，无论是网站、公众号、还是电商、门店建设，都代表着品牌的传播度和消费者的接受度。那些大品牌在这方面都做得非常优秀。

查轮胎，找门店，官网必备

对于轮胎企业的官网来说，让消费者更快地了解企业，认识产品，选择产品，购买产品是最核心的要素。就比如米其林的官网首页，在最明显的位置就有查轮胎和找门店的选项。一般的消费者对于轮胎的尺寸规格肯定是没有概念的，所以在网站中加入按车型选择轮胎是非常有利于消费者根据自己的车型找到对应的轮胎的。当然，也是可以直接选择轮胎尺寸规格找到对应轮胎。

除了快速选对想购买的轮胎，还要让消费者购买的方便，由于轮胎是需要轮胎店来安装的。所以最近的轮胎店有着天然的优势，例如米其林的官网就清晰地显示着相对应地区的轮胎店地址等数据，方便消费者能够就近选择，从而快速达成交易。

现在互联网发达，越来越多的轮胎企业和电商平台合作，消费者也习惯从电商平台买轮胎。所以官网除了轮胎产品查询功能外，还要有线上购买的服务，让消费者一站式解决轮胎的选购问题。比如米其林官网中就链接到了米其林天猫官方旗舰店，在旗舰店中，不仅新品齐全，还有超多优惠。

如果消费者喜欢网络购物的话，仅仅一个电商平台并不能满足消费者，例如的德国马牌在官网中内嵌了《Continental德国马牌京东官方旗舰店》、《德国马牌轮胎天猫官方旗舰店》、《德国马牌小程序》，特别是德国马牌轮胎小程序，和由京东或者天猫的不同，小程序基于微信购胎更方便。而且有助于轮胎企业构建自己的电商平台体系，帮助轮胎企业更快地拥抱互联网时代。

拥抱后市场，一站式服务

大家都知道，轮胎只是汽车后市场的业务之一，对于轮胎店等后市场门店来说，光靠轮胎肯定不行，现在的后市场门店都向着一站式服务的方向迈进。轮胎店除了有轮胎服务，还会有保养、美容等服务。轮胎企业也早早地认识到了这一点，依托轮胎企业资源推出了连锁品牌，我们以中策橡胶中策车空间为例，结合中策橡胶强大的营销实力，在线上线下的购买、安装、保养等全流程服务中让消费者体验到方便快捷。通过极致的服务让车主对于产品、品牌都产生忠诚度。

中策车空间是专注轮胎快保的连锁加盟品牌，中国汽车后市场连锁百强。车空间以连锁经营+互联网融合的方式，线上搭建中策云店开放平台，线下打造中策车空间连锁加盟品牌门店。

通过为门店提供采购、运营、技术、系统等全方位支持，统一形象，规范管理，提升用户体验，坚持助力门店，快乐用户的使命，构建健康有序的汽车后市场新生态。

中国汽车后市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱状态。汽车后市场发展的总趋势将是品牌数量减少，而品牌专业化、集中化趋势明显，大量的知名品牌集中在少数企业手中。同行业发展趋势相同趋向垄断和规模化。

市场不会给你第二次机会，优胜劣汰是生存法则，轮胎人还停留在之前的想法中注定会被淘汰。轮胎店仅仅依靠轮胎业务已经无法满足需求，在千变万化的市场中，轮胎人必须不断去适应新时代的生存法则。

（原创 责任编辑：Caite）