轮胎企业亿万豪赌：赛车场上的名利与激情

2023年 4月，英国评估机构Brand Finance发布“2023全球轮胎品牌价值15强”，米其林、普利司通、马牌蝉联前三位。中国的赛轮轮胎和玲珑轮胎分别位列第11、12，是进入榜单唯二的中国轮胎品牌，赛轮成为中国最具价值的轮胎品牌。不难发现，榜上企业都或多或少在体育赛事中崭露头角。

虽然轮胎行业在体育营销市场所占份额并不大，但体育IP对轮胎行业依然是不容小觑的品类，无论是赛车、足球或是其他运动，赛事营销是轮胎企业打开知名度的必经之路。

赛车赛事--胎企营销“必争之地”

汽车与轮胎相生，赛车赛事自然成了轮胎企业的“兵家”必争之地。轮胎企业的成长时间轴总会嵌入赛车赛事发展的里程标，冠军会变，不变的是轮胎企业与赛车运动共同书写的一部行业变迁实录。

近年来，中国轮胎品牌技术、产品创新能力显著提升，但由于国内汽车工业起步较晚，品牌影响力和品牌溢价能力不足，品牌建设远不比国际巨头轮胎品牌。品牌影响力的提升不单在技术层面，也需要品牌营销的推动。轮胎品牌形象的影响必然得益于优质稳定的体育赛事的加持，这不仅是中国轮胎企业也是整个轮胎行业的共识。

米其林：根植赛车基因

放眼全球轮胎市场，米其林作为轮胎行业的“领军人”，在赛车赛事领域深耕多年，至今活跃在各大顶级赛车比赛中，包括FE、MotoGP、达喀尔拉力赛、WRC世界拉力锦标赛、勒芒24小时耐力赛、WEC世界耐力锦标赛。

2023，米其林将继续与China GT携手前行，进一步拓展战略合作关系。未来三个赛季，米其林将继续担任China GT官方指定轮胎供应商，为国家级GT竞赛提供优质的高性能赛事轮胎产品。数年来，米其林对赛车运动的专注与热情缔造出各种创新技术和极具竞争力的轮胎产品。

普利司通：奥运与赛车

2014年6月，普利司通以3.44亿美元的价格，与国际奥委会签订了十年的赞助协议，成为其TOP赞助商之一。2022年，普利司通承担着着北京冬奥会的相关活动和交通运输。如今，普利司通依然活跃在各大赛车场，他是日本Super GT系列赛事和全日本摩托车锦标赛的官方轮胎赞助商，还赞助支持了INDYCAR系列赛事以及全球知名的摩托车耐力赛EWC世界耐力锦标赛。

这些全球知名赛事不断挑战着轮胎性能的上限，而普利司通也在助力赛事的同时，持续创新、不断优化轮胎科技。此外，普利司通还大力支持业余赛车运动。赛车和奥运已经成为普利司通两条并行的体育营销主线，这也支撑着企业应对市场格局的变化以及行业科技的发展。

固特异：钟爱速度与激情

自1954年以来，固特异就一直是纳斯卡赛事的官方轮胎赞助商。纳斯卡在美国有着超高的收视率以及高忠诚度的粉丝群体，这也成为各大品牌赞助纳斯卡比赛的原动力，固特异轮胎将品牌基因根植于纳斯卡，收获了大批潜在消费者的喜爱。

同时，固特异的飞足翅膀的“身影”在美国的很多重大体育比赛中频繁出现，这是固特异秉持的一种不断突破的拼搏精神，是固特异成立百年来坚持科技创新的永动力。固特异在轮胎技术上不断突破障碍，不断提升品质，致力于为消费者带来更顶级的产品和更安全、舒适的驾乘体验。

赛轮：“赛事磨砺，冠军品质”

从2017年研发飘移胎开始，赛轮片踏上了国内外各类赛事之程，征战脚步遍布全球。在这些赛道上，赛轮缔造了一个又一个传奇故事。在各大激烈赛事上验证产品品质，不断丰富赛事轮胎阵营，赛轮还汲取赛事技术精华转化到民用胎领域，为消费者提供更高性能的轮胎产品和更安全的驾乘体验，成为了市场认可的高品质、高标准的轮胎品牌。

近日，赛轮集团成为韩国最大赛事“CJ SUPERRACE GT CLASS”的独家轮胎供应商，这次合作使赛轮在国际市场上又前进一步。赛轮以昂首之姿进军轮胎高端领域，为车主提供更高端、性能更优异的轮胎产品！相信未来赛轮轮胎还将继续本着“做一条好轮胎”的品牌精神，践行着“赛事磨砺，冠军品质”的态度，在各专业国际化赛道上携手国外顶级车队持续发力，带来更夺目的表现。

森麒麟路航：燃擎方程式

2023年2月，森麒麟旗下路航轮胎正式成为欧洲MAXX方程式锦标赛的冠名赞助商及官方唯一轮胎供应商。路航以赛车轮胎技术为核心，不断创新进取突破。此外，欧洲DriftKing漂移之王系列赛2023新赛季将有路航轮胎全程赞助，其中包括配方为AA140的路航AK01半热熔超软漂移轮胎。

揭幕战将于四月15日、16日举行，近百名职业漂移车手参与这场速度与激情的碰撞。

胎企常规“打法”：驻足体育赛事

燃血的赛车比赛为轮胎注入灵魂，轮胎企业赞助赛车赛事不仅能够提高品牌曝光度、社交，提高在用户、媒体心中的品牌影响占比，拉拢潜在合作伙伴，增加商业合作。同时，企业还能借以抓住创新机会，推进新技术和材料的研发，提高产品的性能。此外，参与赞助赛车比赛还能够对轮胎的性能和质量进行更全面和深入的测试，以便企业实现产品的优化和改进制造。

除了赛车，大部分企业还涉及足球领域，“足球迷”遍布全球，能够辅助企业打开海外轮胎市场。随着汽车消费主力人群年轻化，体育频道消费数字化、个性化，轮胎企业也要与时俱进，在不断夯实体育营销资源的基础上，丰富产品线矩阵，深入体育社区，拓展体育营销边界，加强数字化营销，这是整个轮胎行业未来可践行的品牌建设之路。

（责任编辑：颖颖）