2023年6月29日，知名冬季胎“王者”诺记更新了其近期的销售目标——在新的增长战略下将销售额增加到20亿欧元（约158亿人民币）。为了达成这一目标，诺记计划在芬兰和美国扩大产能，并加快推进其罗马尼亚工厂建设，以逐步摆脱其退出俄罗斯产能后的“劣势”。

千万产能重新分配

自诺记宣布退出俄罗斯业务后，其近2000万轮胎产能的分配成为了整个行业的重点关注。虽然其在不断通过代工和增加美国产能工作效率来缓解产能退出后的窘迫，但是任谁都知道这样的做法只是暂缓之策。

因此，为了保障全面恢复运营，恢复诺记在全球轮胎市场的供应能力。诺记启动了其“全面措施”，即建立新的产能，并计划在2026-2027年前，让其轮胎销售纪录创下新高。

诺记表示，2023年到2025年的两年时间，将成为诺记达到其销售新纪录的重要“投资阶段”——增加产能，以更高的供应能力在2027年来临前创下新的销售记录。

据悉，这些产能投资包括了诺记美国田纳西州代顿工厂的扩建，以及罗马尼亚新建轮胎厂的竣工。当然，由于扩产和新建工厂仍需要假以时日才能投产，在投资期间，诺记会增加与其他轮胎企业的合作（例如与森麒麟在冬季轮胎制造方面的合作），来保障现阶段的轮胎供应。

而随着其自有工厂竣工和扩建完成，诺记将在2026年到2027年间进入业务“增长阶段”——诺记将通过新产品、更高的产能和增强的运营能力来提高市场渗透率。

诺记成长新战略

在诺记的阐述下，2026年到2027年的“增长阶段”将在市场供应能力上形成新的大突破。在其描述中，诺记自身的产品制造和供应能力在2027年将达到每年1500万套；如果再叠加其合作企业150万到300万套的轮胎供应能力，与其此前在俄罗斯的产能不相上下，甚至更高。

这也解释了为何诺记认为其能够在2026年-2027年迎来新的销售里程碑——卖得更多赚得更多。

此外，诺记透露，在其自有产能中，诺记芬兰工厂将贡献35%，美国代顿工厂将贡献25%，而其余40%的产能贡献率将来自其目前在建的罗马尼亚奥拉迪亚轮胎工厂。

不过相对于产能建设，更多的从业者显然更关心诺记在近几年的商业规划。至少大部分人都想问问，诺记对近几年销售额是否有新的规划。因此，诺记在近日公布了关于其销售额方面的新消息——在新战略规划中，诺记将保持20亿欧元的销售目标。

诺记更新销售规划

在最新规划中，诺记表示其修改了在中欧乘用车轮胎市场中的销售目标。2021年时，诺记曾表示其计划将中欧地区的销量增加50%；不过，近日，再提到这一市场时，诺记只是表示愿意“保护市场份额，然后增长”（毕竟2023年的欧洲轮胎市场确实表现糟糕）。

 

不过对于美国和北欧的销售野心，诺记未曾动摇半分。据介绍，诺记在美国轮胎市场的目标仍是在短期内将销售额提高100%；而对于北欧轮胎市场，诺记则明确表示其将会继续加强其在北欧轮胎销售的“第一地位”。

而就盈利能力而言，诺记的目标则是在近几年的“投资阶段”实现营业利润的“高个位数”增长；而到了2026年的“增长阶段”，诺记则要实现利润15%的增长。

（责任编辑：晨晨）