当前，众多品牌&厂商高度热捧体育行业的赛事营销，并将其视作品牌营销策略的重中之重，纷纷吹起体育赛事营销“战火”的号角，而这其中足球赛事已然成为各企业金主们的重点投资的新星力量。得益于传播途径的广泛性，足球赛事在几年时间内迅猛发展并收获大量的铁杆粉丝，借助庞大的粉丝团体，各大足球俱乐部其自身的品牌赞助收入也是水涨船高。于是各大赞助商凭借其敏锐的嗅觉，投身于这场无战火烽烟的商业据戮之中。各大轮胎品牌纷纷在这场战役中频繁获益，而这其中，最能赚取众人眼球的当属全球轮胎行业领先的韩泰轮胎了。
众所周知，轮胎品牌一直以来都是足球赛事合作的真爱粉，众多轮胎制造商通过赞助一些国际知名的豪强队伍，以扩大足球这一领域的核心影响力。例如，优科豪马轮胎于去年牵手切尔西足球俱乐部，倍耐力轮胎更是与国际米兰有着长达20年的合作关系。与此同时，韩泰轮胎宣布于本年度7月开始与足球豪门皇马签署三个赛季的合作协议，消息一经传出便迅速使其成为体育赛事营销合作伙伴中的佼佼者。
作为一支拥有4.5亿球迷的顶级球队，自1902年俱乐部成立以来，就屡立战功，斩获各类卓越荣誉，遂称之为顶级豪门绝对名副其实。通过韩泰轮胎与皇马的合作协议我们得知，韩泰轮胎在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益。借助这支“银河战舰”的庞大粉丝群体来扩展韩泰轮胎的品牌知名度，可以有效提高其全球范围内的品牌形象，而这一重要战略部署自韩泰轮胎投身于体育营销合作以来，就开始了井然有序的发展趋势。
多年以来，韩泰轮胎除了赞助皇马以外，同时赞助了多项其他的重量级体育赛事活动，涵盖国内外汽车赛事运动和足球赛事运动等。国际赛车活动包括：德国房车大师赛、国际汽联方程式3欧洲冠军赛、24小时耐力系列赛、ADAC TCR德国系列赛和意大利房车锦标赛等，国内赛车活动包括：Polo杯、中国汽车拉力锦标赛、全国汽车场地锦标赛等等多项汽车赛事活动。不仅如此，韩泰轮胎更在足球赛事领域频繁发力，赞助了欧足联欧洲联赛、多特蒙德足球俱乐部、北安普顿圣徒橄榄球俱乐部、LOU英式橄榄球俱乐部等多项足球赛事活动。
韩泰轮胎致力于通过全球范围内的体育赛事营销合作，完成其品牌战略发展目标，而该目标的重中之重就是打造韩泰轮胎的品牌知名度。韩泰轮胎利用赛事营销的传播影响力优势与自身品牌价值相结合，在传播层面有效放矢并成功融合其各类线下活动，不仅其品牌影响力和知名度都有了质的飞跃，而且为更多期望和观望体育赛事营销合作的众多赞助商们提供了一个教科书般的完美借鉴。
对于韩泰轮胎来说，成功扩散其品牌影响力、提升品牌知名度，除了体育赛事营销是其中一项重要利器外，其自身的超高性能产品的推陈出新也是占据该市场领域的重要基石。过去几十年中，韩泰轮胎一直坚持不懈的参与各种赛事活动，其领先的轮胎制造水平和产品品质越来越被广泛的被认可，选择韩泰轮胎作为比赛用胎的车队数量也是逐年增加。同时，韩泰轮胎在全球配套战略也是蜚声在外，配套品牌包括宝马、奔驰、奥迪、保时捷等等高端汽车品牌，越来越多的车企将韩泰轮胎作为其原厂配套轮胎。除此之外，韩泰轮胎持续在产品技术创新方面不断发力，近几年推出多种超高性能产品轮胎，满足各种路况行驶需求，并在安全性和环保方便有特别突破。与此同时，韩泰轮胎还推出了迎合年轻人口味的全新品牌路欧锋，不仅丰富了本身的产品线矩阵，也为更多客户带来更多全新产品的可选择性。韩泰轮胎从其赛事营销合作到产品的革新同步并进、大获全胜，无一不是诠释了韩泰轮胎作为全球顶级轮胎生产制造商的技术实力和前瞻性理念。
（责任编辑：jeff）
